揭秘木门产业三大怪象

导读：

家居行业春节假期后有影响力的大事儿，当数2010中国(北京)门业博览会，3月3日在北京会议中心拉开了帷幕。在6万平方米的展场里，300多个木门品牌以的产品和工艺，向众多的观众展示着自己的品牌魅力。徜徉在这个人潮涌动的展场里，欣赏着一个个品牌的尽情展示，记者眼前浮现的是一个2009年达到600亿元的大产业。这样一个大蛋糕，正由5000多家企业疯狂切分，呈现出木门产业的三大“怪象”。

怪象一：需求大，规模小

中国木材与木制品流通协会木门专职委员会会长张国林在3月2日发布的协会工作报告中指出：2009年木门行业产值达到600亿元。

600亿元不是一个小数目，是一个天文数字。然而，张国林提供的另一个数据是：中国目前有大大小小的木门企业5000多家。5000多家企业瓜分600亿元，平均只有1200万元!在行业这个大象背后，是一个个“瘦骨嶙峋”的企业。行业需求大，企业普遍规模小，这是木门产业的大“怪象”。

怪象二：销量大，名气小

大概是赵本山在小品里的一句“做人要低调”实在太深入人心，这句话不仅成为当下一大流行语，在很多企业里，它已经成为一种企业文化被推广。做企业的，低调就意味着知道你的人可能不多，名气小，但并不代表没有成绩。在木门行业，一些躲在角落不出声的，拉出来晒晒时往往能吓你一跳。一些企业销量很大，名气却很小，是木门行业的第二大“怪象”。

来自安徽以T形门为主的富煌木门就是一个例证。成立仅4年多，年产量已达15万套，年销售额很过两个亿，但在北京富煌的品牌度不高。在北京，富煌的渠道也还处于初建阶段，只在北红星建有一家直营销售店。然而，你可别小看富煌，它在北京市场的销售额占据公司年销售总额的1/3。通过工程项目，富煌在北京打下了一片天下，但真正要让老百姓知道，则非开拓少售渠道不可。

怪象三：技术高，门槛低

10年前，家里的门全由木工上门制作，白色坯板上刷上油漆，再装个铁把手，“门”就做好了。10年后，同样是门，那讲究就多了，T形门、防盗门、刚木门、旋转门，工业化生产与手工敲打的技术含量可以说是天壤之别。技术高，门槛却很低，这是木门行业的第三大“怪象”。

木门行业5000多家企业争雄，一个重要的原因是市场进入门槛低，无须太强的经济实力和太高明的管理模式，随着市场需求的迅速扩大，木门企业如雨后春笋般冒了出来。很多企业以低价冲击市场，呈现出如今行业鱼龙混杂的局面。实际上，同样是T形门，如果设备不同、制作工艺不同、品牌不同，其产品质量则大大不同。

在北京，康洁、霍尔茨均主打T形门，把这些严格按照一定理论数据生产出来的木门，拿去与其他小厂子做出的东西比较一下，就能发现非品牌的东西不是那么回事。例如，霍尔茨任意一款木门的隔音效果可达36分贝，而普通的顶多到33分贝，孰优孰劣立马见分晓。

小编点评：木门的外观品质和手感要求越来越高，像TATA、霍尔茨等品牌企业根据掌握的技术，均将木门表面做得更耐冲击、更具层次感和手感更爽滑，而杂牌企业出于急于求成和资金压力，会随便弄点涂料刷上了事，品质完全不同。