七粮液“傍”VS**

导读：**股份有限公司将白酒七粮液告上法庭，称自己注册商标被侵权，要求对方立即停止侵权行为，并索赔50万元。

有人说，从**到七粮液，多了一个“二”。这个“二”，不只是简单的数学意义上的二，更主要的，说明了我国山寨文化、山寨商标的横行。依现行《商标法》，这很可有就是一种侵权行为。当然了，这究竟是不是侵权、是不是违法，在法庭未结案之前，我们还不能枉下定论。

在查阅了一下七粮液在网上的相关资料，发现该品牌也是独立注册，也有正规的生产标准与产权，七粮液的店长还说了一句特牛叉的话——“七粮液结束了*酿酒史上两千多年白酒中有的历史”。此外，七粮液还拥有悠久的生产历史与生产技艺。那么，问题就来了，一个有如此气魄的白酒品牌，为什么要傍上**呢?仅仅是因为**是我国白酒中的吗?

**的品牌效应自然不必多说，给这个品牌挂上一点亲戚关系，自然是许多草根品牌的荣耀。茅台酒的庞大身躯背后，不是也成就了一大批叫“茅台镇”的白酒吗?然而，在笔者看来，这只是原因之一，更主要的原因在于，无论是七粮液，还是**，都喜欢一个“傍”字——**傍的是权贵身份，七粮液傍的是身份。站在这个角度讲，两者是半斤八两，谁也别笑话谁。

去年年底，**开始涨价。涨价不可怕，可怕的是**官方给出了一个十分可爱的涨价理由——为满足消费者身份需求。分析称公务宴请、节日送礼是精心打造白酒主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。显然，**“傍身份”这一招棋，走得太妙了，以至于让自己在所有的涨价风潮中都立于不败之地了，**也就有了“涨价合理”且“世卿世禄”的贵族身份。

不想当军官的士兵不是好士兵;不想大钱的企业不是好企业。不想傍我国权贵身份的白酒，不是好白酒。一个新兴的白酒品牌，不去傍一个永远的贵族，还去傍穷人不成?这年头，不傍白不傍，傍二锅头也是傍;傍**也是傍，不傍一个有身份的白酒品牌，那都不好意思跟别人打招呼。就现实情况而言，傍上，这市场和效益也就可以预期了。

七粮液“傍品牌”故然不对，但**“傍身份”也有着十分可憎的社会因素。对于百姓而言，两个“傍”，都触发了社会的隐隐之痛，大量白酒涨价也好，傍品牌也好，都很是能打击寻常百姓的尊严。在“天价茅台酒瓶”、“实名购买**”的语境里，如何在白酒中寻找国人的尊严与幸福，显然了成了一个不可回避的社会话题。

编辑点评：七粮液“傍品牌”故然不对，但**“傍身份”也有着十分可憎的社会因素。