营销手段普遍失灵的本质原因

关键词：营销手段普遍失灵 本质原因

导读：“营销手段普遍失灵”，这个说法虽然不够严密，但比严密更重要的是，它是很多企业的现实呼声！在演讲的时候、在沙龙和座谈会上、在接听咨询电话时我经常遇到……其中中小企业尤其居多，剧变的08年尤其居多。

值得关注的“委屈”是：我们听了很多大师的课，包括实战派、理论派；我们也学了很多好案例，这个行业的，那个行业的，这种情况的，那种情况的；我们也尝试过了很多方法，做了不少努力包括营销投资…..。可是，效果就是不理想，好象“营销手段普遍失灵”？

我基本上相信这种努力是真实的，也相信很多结果是不理想。

那么，为什么？有这么多好的理论、方法、案例和努力，为什么还不能有理想的结果？本质原因是什么？

感谢企业们的信任，让我们有机会深入了许多的“病例”——请原谅我用了这个词。

在广泛地深入之后，我要向大家报告一个简单的结论，简单到你可能会嘲笑我、甚至朝我扔砖头。尽管如此，我也要报告。看到太多的企业迷失在花花绿绿的高明理论、方法、案例和创意中，实在想大呼一声：营销不是玩“花”，营销只追求一个东西——那就是“实效”！为了这一点，即使被嘲笑、被砖头砸也是值得的。

这个简单基本的缺失是什么？它为什么成为了普遍“失灵”的本质原因？

对不起，为了争取你的同意，我需要绕个弯。

我先要请教各位：李鸿章、康有为、梁启很、孙中山、蒋介石等为什么没有让中国人民真正站起来？毛主席为的中国共产党为什么做到了？其中本质性的原因是什么？

请进一步思考：洋务运动、君主立宪、新民主主义革命所倚赖的方法或者理论本身在当时不够好吗？对应案例不够成功吗？

你同不同意？——李鸿章、康有为、梁启很、孙中山、蒋介石等非常能干、非常好学、非常努力？他们学习了当时明的案例、并应用了当时明的方法和理论？而毛主席为的中国共产党，的确吸取了马克思主义等很多理论的精华，但创新了很多东西，的是“中国特色”！虽然能看到古今中外无数智慧的影子，包括马克思主义，但实质上是创建了国内外上没有的方法和道路。

结果如此不同，本质性的原因是什么？

以毛主席为的中国共产党比其他人更懂得切合实际、灵活运用！

比如，毛等更懂得中国的力量是工农，而不是那些知识分子和当权派；革命离不开的是自己的武装力量（孙走了弯路，蒋算懂），而不是军阀甚至皇帝良心扭转；革命需要地利用统一战线，而不是少数人的事情；毛等更擅长审时度势、机动应变，更重视调查研究和灵活变通等等。

从根本上来看，以毛主席为的中国共产党能够成功，缘于一个简单的原因：切合实际、灵活运用！——这也正是我绕了一个大弯才要说的那个简单的结论——“营销手段普遍失灵”的本质原因。

可是，“切合实际、灵活运用”基本上是任何一个企业主的口头禅，为什么说成了普遍的缺失呢？

很简单，请不服气的企业自己回答诸如以下问题：

你能说服自己吗？如果不能有效回答这些问题，能够“切合实际”吗？也许你还会说，这些“实际”重要吗？我可以负责任地告诉你：这些“实际”里往往蕴涵着大的机会与威胁，往往决定命运。

所以，步是搞清楚“实际”！