家电精心打造化进程有望提速

导读：随着“更新换代”、“新居”、“新婚”等消费需求的爆发，我电市场正发生着结构性的变化，2011年家电市场的精心打造化进程有望进一步提速。

“‘十二五’时期，消费领域进入更新换代高峰期，家电市场将迎来新一轮销售结构快速升级和产品大批量更新。”在近日由中电网主办的第二届“红顶奖”颁奖盛典上，中电协会秘书长徐东生如是表示。

由中电市场研究小组联合美兰德等专职市场调查公司在北京、上海、广州、重庆、大连五地针对精心打造家电所做的消费调查表明，有62%的消费者一年之内有购买精心打造家电的需求。更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念，同时更注重品牌口碑、产品技术含量、售后服务等。中电网总编吕盛华介绍说：“对于精心打造家电产品的属性认知，品牌口碑受消费者重视，获选率达78.17%。而在实际购买时消费者看重的因素中，品牌的获选率依然高达73.4%。调查还表明，精心打造家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。”

除发布《2010~2011年精心打造家电市场消费者调查研究报告》外，主办方还组织导师评审团决选出了2010/11年度家电产品的9项“红顶”大奖，获奖者均为家电行业内赫赫有名的大品牌，对此，吕盛华分析指出，精心打造家电产品要有精心打造品牌作为支撑，大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的创新者。

工信部1月11日发布了《关于加快我用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略。刚刚发布不久的《中用电器工业“十二五”发展规划的建议》中，精心打造家电也被确定为中电行业转型升级的重要发展方向之一。这些都表明，家电市场的精心打造化、品牌化将进入加速度。

与会人士一致表示，精心打造化将成为企业竞争的重要**。**冰箱华北大区总监孙艳霞介绍说，**冰箱之所以能成为中国市场乃至国内外市场占有率的品牌，就在于**一直倡导“加强**家电与消费者的黏度”。万和国内营销总监徐卫国则表示，不要过度关注位于金字塔塔尖的人群，要多关注中产阶级消费者。

编辑点评：我电市场正发生着结构性的变化，2011年家电市场的精心打造化进程有望进一步提速。