网络营销成家居行业发展方向

关键词：网络营销 家居行业 发展方向

导读：当80后、90后成为主流消费群体之后，网络营销也必将成为未来家居行业发展的方向和流行趋势，线上市场也将成为商家的必争之地。

事实上，家居行业开拓线上渠道，像东方家园、居然之家等传统商家早有触及，但直到2010年曲美家具推出“曲亿团”万人亿元大团购活动之后，整个家居行业的“触网风潮”才真正被搅热起来。按照曲美家具总裁赵瑞海的说法，“在曲美商城上线的一年半时间里，网上产品已占据曲美总额的40%，直接拉动销售增长30%。”

虽然这一市场被搅热了，但现在仍然没有一个商家在线上做的真正风生水起。易观电子商务中心贵族享受咨询顾问陈灿认为，这主要是因为传统商家并没有真正重视起这块市场。做电子商务有小做、中做、大做三种做模式，家居建材这个行业存在着运输的难度，客户的要求是比较高的，因此如果没有很好的投入，只能是小做，而重视不够自然就会导致很多家居电子商务平台做得很艰难。

记者在采访中也感觉到：尽管居然之家已在线下占据了相当的市场份额，但是谈起电子商务业务的拓展，其负责人还是无话可说，而且居然之家的官方网站仅存在一个网上商城的频道名称，点击之后才发现内容还没上线。这足以说明，传统型的商家还沉浸在家居不易线上销售的传统观念中。

事实上，与淘宝网等走大而全的购物网站相比，传统家居建材市场搭建的家居网购平台则更能帮助实体卖场向网络市场延伸，同时通过与电子商务的机结合，可将实体店面的陈列规模扩大数倍。而一旦运作成熟，则能帮助商户或卖场自营企业有效地节省场地租金、水电、人工等费用，并终降低商品的销售成本。另一方面，实体市场的存在也为网络销售提供了很好的本地化服务。

小编点评

家居企业竞争线上市场的时机已经到来，企业不能始终处在被动接受网络化的角色中，只有足够地重视并主动出击，在建立自己的商业模式和市场的拓展中加快步伐，才能在这一新兴市场中抢先分得一杯羹。