中国品消费渠道新贵

导语：当下中国是国内外品的福地，那么，未来品的中国式春天到底会出现在哪里?

“消费新贵每天都在诞生。”如果把眼光放远到未来30年，王德培认为每年正在出生的1000多万城市新生人口，正是未来品应该挖掘的消费新贵。他说，“我曾经问过一位年轻的上海母亲，她怀中只有7个月大的孩子的每月消费情况。她的回答是‘在7个月中已经花费了近10万’。她是都市新生儿母亲中比较典型的一例。这些城市新生儿，他们从小就能够接受到比较好的物质条件，将来会成为品消费的主力。”

4月2日，Dior童装(Baby Dior)系列正式登陆中国。这间位于上海地标性建筑恒隆广场4楼的童装店，成为个专门针对儿童的品专卖店。如果要将目光锁定在未来10年，“中国高铁的迅速兴建也将对品牌在中国的布局形成巨大的影响。”王德培说，“到2020年，中国的高铁将遍布除新疆、西藏两地的各个地区。城市与城市之间的6小时交通圈将形成。这会缩短一线城市与二线城市、二线城市与三线城市之间的距离，同时，这种交通状况也将改变这些地区消费者的消费习惯。在他们面前，品和品门店的选择将更为丰富。

在这种城市发展情势下，和选择去一线城市还是二、三线城市开店相比，去城市中的哪种地方开店显得更重要。”在王德培的例证中，上海外滩地区和南京西路的发展是一个明显的例子：外滩将成为品的聚集地，而南京西路则一改如今的地位，成为中低端品的所在地。“品的布局地将跟着它定位的消费人群的流动而更改。随着未来中国金融业的发展，外滩的场所将成为未来有消费能力的富豪们的消费重地。”王德培说。而作为“品去中国二、三线城市开辟疆土”的支持者，万宝龙(中国)有限公司董事总经理陆晓明表示：“中国的富裕阶层主要集中在中国的一线、二线和三线城市。但其中70%以上的人居住在一线城市以外，只有30%的人工作和生活在北京、上海这样的一线城市。二、三线城市的中产阶级，将成为品消费的主力人群。”

巴黎第九大学教授Michel Chevalier则认为，“和在其他的情况不同，品在中国很难选择以大型购物中心这样的形式作为销售渠道。”他说，“网络会成为品销售的一个主要渠道。中国的购物中心租金非常贵，品在此经营也能**，但成本将非常高。例如，上海的购物中心的店铺租金是东京同等级、同样大小店铺租金的40%，但每天在这些购物中心卖出的商品总值，却只有东京同类店铺售出商品总值的20%多一点。”

编辑点评：内地经济复苏带来的渠道强劲增长，加上消费者的时尚观念也在攀升，让品牌备受鼓舞。