“品下乡” 挺进二三线城市

根据国内外品协会《2010－2011年中国品消费城市调查报告》，中国品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年，品牌纷纷告别“北上广”，开始挺进内陆，疯狂“下乡”。

品开始“下乡”

消费看上去不是一个普通人能玩的游戏，可是，购买国内外1/4还多品的中国富人有多少呢？虽然没有一个明确的数字，但想来相对于中国庞大的人口基数而言，恐怕是“少数中的少数”。只是这“少数人”尽管对品情有独钟，但仅仅指望他们根本不可能推动中国成为“国内外品消费大国”。从这个角度看，现实中不仅有钱人喜欢，越来越多的工薪阶层们也对“品”乐此不疲。这是一个更令人揪心的结果。而也正因如此，品供应商这才告别“北上广”疯狂去“下乡”。

中国品消费居前列

近几年，有关中国品消费的报道越来越多，甚至有“中国即将成为国内外品消费大国”的消息，这也不让人感到意外。小到化妆品、手袋、电子产品，大到私人飞机、名画、古堡，中国游客强大的消费能力屡屡震惊国内外，以至于英国刚刚统计出2010年圣诞打折促销季中，中国游客消费品金额高达10亿（约105亿元人民币）。于是，酸溜溜的英国媒体基于“”的概念创造了一个新名词“北京镑”，称持有“北京镑”的中国人愈来愈富有，中国富豪正在“买下大不列颠”。

所谓有需求才有供给，这是基本的市场规律。既然消费品能够在中国大有市场，说明其有合理性存在的空间。表面上看去，作为普通消费者，无法理解这种消费需求的合理性，因为这距离生活和认知实在是太远；但事实上，却并非如此。没有消费的能力，并不代表没有消费的经历，在品消费纵横国内市场的道路上，其实我们每个人都无法置身事外——譬如这些年，无论我们再怎么谴责、声讨，天价礼品仍然大行其道——说到底，天价消费的受众并不是单一少数的“富人群体”，而是一种“多数人的消费”。

端正“品”心态

成不成为“品消费大国”对于普通老百姓来讲没什么影响，但是这种趋势却让人感到不舒服。在我们这样一个发展中,未富先奢不仅不利于和谐，还意味着传统人文精神的流失。

“住便宜的酒店，吃唐人街的中国菜，把商场变成大卖场”，这是近几年中国游客留在外国人脑海中的印象。原本购物只是旅游过程中的一个节目，但如今不少中国游客却有些本末倒置。“在欧美，购买品一般是夕阳西下时分，穿着体面的顾客在店里浏览商品的同时也享受着平静和属于自己的贵族享受定制服务，一件华美的、属于自己的品应该带来温情脉脉的喜悦而不是狂热的躁动。”经常出差国外的Selina女士说。如今在自由贸易和市场经济条件下，品消费在中国的旺爆并不奇怪，也不可怕。可怕的是，消费品不仅征服了我们的市场，还征服了我们的世态人心。

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