2011木门业呼吁产品设计创新

关键词：2011木门业 产品设计创新

导读：同很多新兴行业一样，我国木门业的产品自主研发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例较小，行业内产品设计仿照现象严重，导致同质化产品之间恶性竞争不断。

木门企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突破口，赢得竞争。创新包括很多方面，当前木门行业的创新关键在于产品的创新和营销的创新。

产品设计创新

对产品风格、流行趋势的研究与把握，应遵从“木门美学”概念。目前，木门产品的风格主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。

提高新型建材的综合运用能力。新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。

木门功用性的突出创新，如专职突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及跳高健康环保木门等都是可以细分挖掘的市场。

产品系列多元化发展。如核心实木门、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了创收来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。

市场营销创新

组建战略销售联盟，扩大品牌张力。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟、异业联盟，也可以是上下游供求伙伴联盟等，通过搞互动式营销，资源共享，提高顾客的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。

大力发展网络营销。网络营销具有范围广、速度快、成本低以及任何企业都不受自身规模的限制，都能平等地获取信息及平等的展示自己的优点。网络电子营销是中小企业的“利器”，它可以使小企业迅速扩大度。TATA木门就是一个通过网络营销而成功崛起的品牌。

经常性备战促销。促销不是的，但没有促销是不行的。做好促销有四点需要注意：一是准备要充足，二是不要打价格战，三是促销要有创意，四是厂家和经销商要配合互动，双重优惠，把好处让利给消费者。

质低价廉非出路

目前，市场上有一部分木门厂家为了提高市场占有率，不惜推出一些价格便宜的商品，价格便宜，当然质量就很难支持。其实，对消费者而言，产品质量是非常重要的，尤其是木门这一类产品，很多都要伴随消费者一生。做好质量，既是对消费者的健康负责，也是企业对社会大众的一种责任。可见，要真正做好终端，质量才是硬道理。但有些木门经销商却为了取大量**，经销一些质量差、偷工减料的产品，产品价格虽然相对较低，但是质量、安全根本没有支持，大部分消费者也是不会认可的。有的消费者即使已经下了定金，一旦知道真相，也会出现“跑单”或“死单”现象。所以，对经销商而言，要做好终端销量，**要选对厂家与产品，要支持产品质量。

用好服务吸引人

当金融风暴来临之时，外销环境萧条，国内市场成为众多门企销售的热点。但是，国内木门市场竞争激烈，服务却相当缺乏，甚至连起码的服务意识都没有，而消费者的服务要求却在不断提升。在这种环境下，服务必将成为未来木门行业制胜市场的法宝。虽然这条路走起来很艰难，但在适者生存的残酷国内外里，视顾客为上帝的服务意识将是黑暗中的明灯，照亮木门业。