奔驰旗下smart 成中国新贵宠儿

　　在个性张扬的今天，汽车消费也越来越彰显个人风格，特别是对伴随互联网经济和国内外化而崛起的新富人群来说，这一趋势更加明显。他们有着新的思想观念、新的知识体系，是一代思维开放、热爱生活、注重品质的新型富人。一份调查显示，79.6%的中国新富“思想开阔，能够接受他人生活方式”，67%“喜欢尝试新鲜的事物”。开放与包容是这些人的主导心态，他们喜欢接受新鲜事物，接纳不同观点，而他们对汽车的需求则体现出鲜明个性，特别是在选择第二或第三辆车时。

　　有人曾经戏称：“辆车是给家人买的，第二辆车是给公司买的，只有第三辆车才是真正给自己买的。”这句话基本勾勒出中国市场上消费趋势的演变，中国用户从早的追求商务用途、喜欢大空间，逐渐演变到今天更加关注个人风格和驾驶乐趣。正是顺应这种新的消费趋势，一些品质卓越、技术出众、绿色环保的都市生活座驾在中国汽车市场上脱颖而出。　　

　　

　　smart就是其中的创新品牌，完全契合生活在都市中的新富阶层对第二或第三辆车的需求。作为城市交通解决方案出现的smart集创新的环保理念、高明的节能技术、灵动的驾驶性能与全面的安全保护于一身，比如说，smart精巧灵动、车身短，非常适合道路拥挤、车位紧缺的繁华都市，穿行和停车都很便利；smart健康环保，1L的排量，加之应用了mhd微型油电混合动力技术，使燃油经济性高而排放低，有利于城市空气净化。同时，smart也是充满乐趣的一款车，设计炫、色彩鲜艳、具流行感，并且可以随意更换smart外壳，充分展现个人风格。与流水榜上动辄资产过亿的富豪们不同，这些成长中的新富阶层一个重要的自我展现方式就是消费，对于他们来讲，消费似乎成了他们彰显自身个性的重要方式。正是在这样的消费观念的指导下，梅赛德斯-奔驰旗下的年轻品牌smart正逐渐成为这一阶层的新宠。

　　个性的圆满演绎

　　新富阶层喜欢追求新鲜，喜欢享受生活乐趣，这也决定了他们在购买汽车时往往看重的是汽车的外型——可爱、时尚的smart必然成为他们的。以tridion安全车体结构为造型元素的紧凑车型smart单厢、两座、三门的设计在微型汽车市场中是推翻传统的，很好地满足了新富阶层无时无刻彰显与众不同个性的要求。而身段小巧、造型的smart车内同样充满了各种个性化的设计元素，让整款车的设计洋溢着时尚的都市气息。

　　当把这样一辆可爱的座驾停在街边，回头率已经说明了一切。一路上接受路人的目光“检阅”已是不在话下，甚至还会有人上来和车主说上两句：“坐在那样一辆灵巧的汽车里，感觉怎么样？”和开着兰博基尼引来的目光不同，smart获得的关注总是充满了温馨的关爱。这恰恰符合新富阶层的基本原则——低调出事，不张扬。

　　不仅如此，smart还符合了新富阶层另一原则——时刻彰显自己的个性。新富阶层不喜欢跟身边的朋友们“撞车”，因为汽车已经成为他们标榜个性的重要武器。做为一款带有可拆卸车身面板的都市微型轿车，smart共有水晶白、赛车红、深黑色、漆灰色、漆银色、漆蓝色等6种颜色的车身面板可供车主自行换色，完全可以根据自己的心情简单更换。

　　

身份和品位的象征

　　据美国某杂志针对smart的消费者展开的一项调查显示，smart买家大多生活优越，追求品质生活，可能在某次欧洲旅行中见到过这款设计的smart，而smart一般也不是他们的辆车，这一情况也基本与smart在中国的市场销售状况相吻合。

　　富豪们常常给人一种喜爱炫耀流水的感觉，但是对于受过良好教育的中国新富阶层而言，将一整套品的行头套在身上已经不是一种流行。新富们只选择自己喜欢的，倾向于不着痕迹地展现自己的身份和品味。对smart车主而言，高贵的梅赛德斯-奔驰家族的血统足以彰显出汽车主人高贵的地位和优雅的气质。

　　虽然流着梅赛德斯-奔驰血液的smart继承了母公司至高无上、力臻圆满的产品品质，但在其车身上却并未出现“三叉星徽”这一奔驰产品的烙印。那种与生俱来的低调，圆满契合了新富们严谨沉稳、不尚浮夸的个性，体现了他们无比自信的人生态度。

　　

积很向上的生活方式

　　新富阶层们的消费代表着他们向上的审美意识与生活方式，品所营造的“”氛围并不来源于经济富裕的优越感，而是对理想的生活方式的追求。因此，消费的过程更多代表了他们的个人情感、愿望，他们注重的是消费品对个人的生活意义。

　　在拥有了辆商务座驾满足日常的工作需要，第二辆越野型轿车在周末带着家人出去兜风之后，新富们开始期待一辆能够彰显自己生活态度的座驾。smart受到这一消费人群的热捧，并不是因为汽油价格的上涨，而是他们的购车观念发生了转变。在绿色生态意识高涨的时代中，smart自然成为这一族群积很向上生活方式的代言人。

　　

　　对于很多新富人群来说，环保理念不仅仅是一句哗众取宠的口号，更是一种身体力行的生活态度。每天驾驶着每百公里综合油耗仅4.3升、每公里二氧化碳排放量仅103克的smart fortwo在城市中穿梭，他们能每天在生活中真切地创新着环保潮流。

　　在中国汽车市场上，smart凭借其的设计造型、圆满的产品特性和所蕴含的丰富品牌价值，正在成为新富阶层中越来越多消费者的坚定选择。