佛山立足于品牌建设占据市场

关键词：佛山 品牌建设 市场

导读：佛山是我国重要的家装产业基地之一，众多品牌云集，佛山地区在各领域都占有重要的地位。佛山衣柜企业正是在这种氛围影响下，立足于品牌建设，借助品牌招商占据市场。

综合来看，佛山衣柜品牌在整个衣柜行业扮演着重要的角色，但是就单个品牌而言，还需要加大建设力度。

1.行业门槛偏低，市场混乱

顺德环市北路某小品牌经销商，去年还冠名某某橱柜，如今店铺已经更名为某某衣柜。笔者问店长为何转投衣柜行业，店长坦言：“今年整体衣柜好做，顾客认可度高。其实做衣柜、做橱柜没什么区别，反而衣柜的生产难度还要小一点，材料也较为便宜，**空间更大。要是明年市场流行整体鞋柜，到时候就换鞋柜的牌子，这类产品生意做起来难度都不大。”衣柜行业门槛之低，由此可见一斑。

由于整体衣柜市场越来越旺热，从2009年开始，越来越多的企业和商家进入衣柜行业，导致品牌众多，竞争趋于白热化;而区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌，市场产品良莠不齐。整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐，市场分散，行业规范程度低，产品价格的合理性也无从考查。

部分商家经营缺乏诚信，利用各种手段损害消费者利益。这些商家或者利用各种“概念炒作”和“包装”虚抬价格，牟取很**;或者用粗制滥造、低质低价的产品侵害消费者权益。据统计，消费者对家装行业包括衣柜商家的投诉，呈上升趋势。

2.产品同质化严重，企业创新能力弱

在佛山南海桂城家天下卖场汇集了大约13家整体衣柜店铺，各层次的品牌一应俱全，既有一线品牌，也有厂商合作型企业，更有小型商贩。虽然店面位置不同、店铺招牌不同、店铺店长也不同，但是他们经营的衣柜产品从外观款式上看，并没有什么不同，明显的差异只是产品上的品牌而已。

前来采购橱柜、衣柜的顾客廖先生认为：“市面上的整体衣柜几乎都是声称采用三聚氰胺板为材料，从外观上看，色彩单一，款式相似。所谓的品牌不过是企业自诩，他们的产品材质、款式和其他小品牌的几乎一样，可价格却要高出许多，所以在我看来并没有多大的吸引力。”