衣柜企业需要加强品牌创新

关键词：衣柜企业 品牌创新

导读：衣柜企业只有坚持以消费者的需求为导向，做到真正意义上的“服务”消费者，才能为品牌建设打下坚实的基础。

1.围绕客户价值做服务

当前，佛山不少衣柜企业非常重视品牌的推广和渠道建设，却把消费者定位成“用户”，而不是“客户”。用户与客户只是一字之差，内涵却大不一样。

以“用户”定位消费者，强调了厂家的产品、设计、功能效用等主观价值，厂家主动、消费者被动。用“客户”定位消费者，则强调了以消费者的价值诉求为中心，消费者处于主动，厂家围绕消费者的价值诉求去开发产品和市场。

企业只有关注消费者的价值诉求，关爱消费者的内心感受，才可能有服务意识，才可能把企业的品牌内涵很好地传播出来。

做品牌不是企业自己说是品牌就是品牌，不是写上几句广告语、播放几则广告就能成为品牌。品牌建设必须夯实基础，需要企业认真围绕消费者的需求，提供质量优良的产品，并且提供贴心的完善服务。产品质量和功能满足了消费需求，加上服务到位了，消费者才会买账。

从本质上说，品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感及利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。

2.加强创新能力

加强创新能力，谋求差异化发展，衣柜企业才能摆脱同质化的困局。

衣柜企业应该逐步摆脱模仿抄袭，努力研发自己特有的产品。从产品细化、整合方面进行研发，在现有的产品基础上发掘出新的特色，例如推出更多丰富的色彩、更加变化多样的款式，等等。

除了风格和款式的创新，还应关注产品功能和材质的创新。产品的实用性和艺术性应该是和谐整体的。而不管是哪种功能和款式的产品，其材质都应该以绿色、环保为标准。

企业要做好研发创新，有两个前提条件：一要资金投入，二要进行市场调研。

如果企业舍不得投入**的资金，就算研发人员再有才华，恐怕也是巧妇难为无米之炊。

创新的终目的是满足消费者的需求，因此必须通过周密的市场调查了解消费者的特点，有针对性地进行创新研发，然后才能开发出受到市场欢迎的产品，终占领更多的市场份额。

小编点评

企业只有坚持以消费者的需求为导向，做到真正意义上的“服务”消费者，才能为品牌建设打下坚实的基础。因此，企业应关注消费者的价值诉求，了解消费者的内心感受，才可能有服务意识，把企业的品牌内涵很好地传播出来。