优衣库 ：“经营之神”柳井正

导读：

相信大家对于“优衣库”都很熟悉吧，由于它的价格低廉，外形潮流所以受到了很多年轻人的喜爱。

因衣而名，是日本“优衣库”服装发展轨迹，要知道它是由销售西服的小店而发展兴旺的大型服装销售集团。

如今，该集团已在国内外11个建立跨国生产销售公司，开办了920家店铺，其中在中国的北京、上海、沈阳等地开设67家店铺。截止2010年8月，“优衣库”以整体销售总额达到8148亿日元、利润1237亿日元、店铺2203家的业绩，成为日本制衣业的富，连续两年荣获日本企业称号，并被美国少售业协会评为“年度国内外少售商”。“优衣库”的创始人柳井正先生，实现圆满人生，靠制衣而成为日本继松下等公司之后的日本“财神”，被称为日本“第三代经营之神”。他的成功被日本业界称为“颠覆日本传统服装少售业”。

从商因智而兴，经商是智慧的拼搏。市场经济具有机遇性，柳井正的睿智是抓住了机遇精励而为。

当国内外服装市场出现核心化、时装化的趋势时，柳井正却看到了潜在的商机：社会发展造就了一批休闲族，他们雅致闲逸的生活需要舒适、轻松的服装。服装为人而做，它应是造福人类的载体，而不是对人性的掩饰和束缚。柳井正设计服装是要打破世俗的理念，站在消费者的角度，生产出价格和品质都能让人满意的服装。

因此，在服装的定位上，“优衣库”坚持把现代、简约、高品质且易于搭配的服装提供给消费者。与那些流行时装或个性很强的款式服装相比，优衣库服装是“造服于人，平价好的休闲服”，更注重日常生活中穿着舒适、老少皆宜、做工讲究的生活服装，休闲服就体现了这样的理念。

为什么我们自己的服企没有像优衣库一样做到国外去就是因为我们永远都是坚持自己的思路从来都不会适应潮流如果我们不变通那么就只能永远只知道美特斯邦威。

编辑点评：成功的企业要有良好的经营理念，这是柳井正用成功的业绩发出的忠告。