家电巨头备战空调涨价

导读：近日，苏宁电器对外发布《2011中国空调行业白皮书》，并根据白皮书的各项预测向各大空调品牌发起大单采购，总采购量400万台。时隔仅一个小时，国美集团就联合家电调研机构中怡康和中国电子商会也发布了《2011年空调市场消费趋势报告》，并宣布国美集团早在去年岁末就提前与国内外各大空调厂家签订采购合同，批采购规模很过450万套。

“此次采购全部是现款现货，目前已到货100万台。”苏宁空调事业部总经理程飞昨日对《财经日报》表示，虽然此次采购也是遵循了过往“淡季打款、旺季提货”的空调采购惯例，但因为空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起至今一直呈上升趋势，所以此次采购的力度和规模的确比往年要大，批400万台的采购大单大概占苏宁全年空调销量的三分之二。

而国美集团方面则不愿回应该消息，仅表示，过两天集团高层会亲自到广州来督战，届时再具体宣布。不过，国美集团外发的资料显示，为了此次空调采购，国美集团增加10亿元现金采购，其中有30%性价比更高的定制机型，单型号采购量很过10万套。

资料显示，国美电器拥有1400多家门店，空调年销售能力很过600万套。如按照国美集团450万台采购规模计算，此次采购量已占到国美空调总销量的75%左右。

而国美、苏宁疯狂的“抢”货举动，无非是为了消除今年可能出现的空调涨价负面影响，趁淡季锁定空调采购价格。

因为，白电行业属于材料驱动型产业，成本控制力相当程度上决定了企业竞争力。2009年，格力电器(000651.SZ)产品毛利率比2008年增长了5个百分点，美的电器(000527.SZ)当年毛利率也同比增长了2.63个百分点，而这一增长的其中一个原因就是因为原材料价格大幅下滑。

2008年下半年开始，铜价从60多元/公斤的高位一路下滑至2009年初的18.84元/公斤的5年历史点，随后一路平稳上扬，直到去年年底才突破5**/公斤大关。其实，因为铜价提高而让空调涨价的状况，在2006年中曾经出现过一次，当时铜价直逼7**/公斤的大关。

按照以上数据分析，目前白电产品可能又已逼近市场价格涨不涨的关键节点。近，铜价的点为67元/公斤。

“根据期货价格对现货价格的影响，短期内铜价不会出现转折性下行，因此在未来的3~5个月内，国内空调整机企业，包括上游压缩机企业不得不面对铜价继续攀升对空调制造带来的成本压力。”奥维咨询(AVC)白电研究部分析师陈军表示，国美和苏宁在春节刚过，就大肆向厂家人气佳空调，无非是想锁定今年5月开始的空调销售旺季价格。

“其实因为铜价的持续攀升，空调厂家近期已有微调产品价格的举动。”陈军说。

奥维咨询监测数据显示，从2010年12月27日至2011年2月13日7周时间里，国内主流空调品牌的大卖机型价格一直在攀升，其中，格力、美的、、志高空调在该7周内价格上涨幅度分别达15.2%、14.5%、21.9%和24.3%。

“相比去年底，原材料成本上涨已导致生产成本上涨了5%~8%。”海信科龙总裁周小天表示，虽然白电企业可能都通过降低管理成本、运营成本和产品升级等手段来消化原材料成本上扬的影响，但以铜为代表的原材料成本实在涨得太猛，**会影响白电企业的创收能力，企业的腰包不瘦**会受影响。格力电器副总裁望靖东则表示，目前正值空调销售淡季，大家都不敢贸然涨价，只有牺牲一部分腰包不瘦来保住市场，现在大家都在坚持阶段。

“以苏宁为代表的家电连锁卖场向空调厂家开出采购大单，将有利于空调厂家减缓原材料价格上扬的压力，毕竟现金采购有利于企业改善现金流。”程飞说。不过程飞并没有回应“如果空调厂家在今年年中调高空调价格，苏宁是否也会顺势回调价格，扩大空调产品空间”这一敏感问题。

编辑点评：白电行业属于材料驱动型产业，成本控制力相当程度上决定了企业竞争力。