**成功征服日本消费者

导读：近日，日本相关机构发布了市场数据，该数据显示，今年一月，来自中国的国内外**洗衣机日本市场销量同比增长近30 %，销量占到了除日本本土品牌以外的“海外”品牌的60%以上，成为日本消费者喜爱的“海外”品牌。近年来，**洗衣机始终保持着近20%的年均增长，与频频遭遇下滑的日本本土洗衣机市场情况正相反。

自1990年起，日本四大家电产品便开始呈现年度复合下降的态势。而同一时期，我电产品产量恰恰由于日本家电厂商奉行的“地产地消”战略，加大对海外市场的生产转移过程中，承接了包括日本家电厂商在内的国内外家电工业产业链生产能力，涌现出一大批的跨国企业，其中，**洗衣机就是一个典型。

据了解，2009年底，欧睿国内外公布的数据显示，**洗衣机以8.4%市场份额正式问鼎国内外。一年后，**洗衣机再次以9.1%%蝉联国内外，成为洗衣机舞台上不可动摇的霸主。

众所周知，日本与德国并称为国内外苛刻的市场，为外资品牌制造了较大市场门槛。日本当地用户成熟、理性、挑剔，对品质、品牌、科技含量有着特殊的要求，即便是欧、美、韩等百年跨国品牌，在投入了巨大精力后仍难以撼动，而来自中国的**洗衣机却通过不断挖掘并满足当地消费者的潜在需求，受到“家电王国”的欢迎。

通过搜索发现，近几年**洗衣机在日本的表现非常突出：从2002年**洗衣机凭借“小小**”的差异化率先打入日本市场以来，品牌发展和产品创新之路可谓步步升级。先后推出的静音洗衣机、平稳洗衣机、可以巡回利用泡澡水的洗衣机等差异化产品，并成为 BIC、KS、BEST等家电渠道主推。其成功发展更是受到了《日本经济新闻》、《读卖新闻》等日本权威媒体的关注……

对此，**洗衣机日本市场相关负责人表示：“ 如果说**洗衣机在日本市场的成功有什么秘诀的话，那就是不断挖掘消费者的潜在需求，并在时间满足用户需求。自进入日本市场以来，我们针对日本消费需求成立专门的企划团队，力求使开发的每一款产品都能给当地消费者带来更高的生活享受。”

另据悉，除了在日本市场表现出强劲的增长势头外，今年1月份以来，**洗衣机在德国的销量也实现了翻番增长，美国、意大利等国内外精心打造市场也是全线飘红。

编辑点评：近几年**洗衣机在日本的表现非常突出，至从打入日本市场以来，品牌发展和产品创新之路可谓步步升级。