中国品市场迅猛的增长中

中国奢靡品市场持续增长

导读：中国消费者的奢靡品消费总额已达到约1560亿人民币;强劲的市场增长势头预兆着2010年海内奢靡品市场远景依然向好，年增长率将达约23%若以欧元来计，增长率将达30%。从国内外来看，亚洲奢靡品市场独树一帜，但作为原奢靡品消费小国日本的市场则依旧低迷，而美国市场的消费增长很出实际经济复苏，显示了在经济回暖时，人们增加非必须品消费的愿意。

与2009年相似，2010年中海内地奢靡品市场的增长中约有67%将主要来自于新增消费者。这也意味着跟着国民腰包不瘦的不断增加，新的中高腰包不瘦群体的崛起和消费需求的进级是驱动中国奢靡品销售增长的主要因素。

而在消费者的品牌偏好上，调研结果再次印证了海内奢靡品消费上的趋同性。各消费品类中前5大品牌占据了约一半的市场份额，着名度的一些奢靡品牌拥有广泛受众。路易·威登、香奈儿和古驰还是2010年中国消费者想拥有的奢靡品牌。而鞋类中的普拉达，女装的乔治·阿玛尼以及男装的范思哲则在其所在品类中上榜三甲，成为消费者们新的追捧对象。

海内二、三线城市继承成为各大品牌搏杀的新兴战场：目前，众多二、三线城市消费者的品牌认知度和消费意愿已相称接近上海、北京等一线城市的消费者。更值得关注的是，家庭月腰包不瘦在5-10万之间与很过10万的消费群体中，二、三线城市的消费者在奢靡品上的消费金额，几乎等同甚至很过一线城市平等腰包不瘦的消费者。所以，这些市场的消费潜力不容忽视。

此外，网上平台的重要性持续晋升：互联网正成为杂志之后的第二大消费者获取奢靡品信息的主要来源，因此，各大品牌投资建设中文网站，宣传品牌传统和文化，以便与消费者更好地沟通。此次，网络社区等社交平台还是中国奢靡品市场的重要营销渠道之一，特别能吸引春秋在25岁到44岁之间的消费人群。

编纂点评：本次出炉的2010年贝恩中国奢靡品市场调研讲演指出，中海内地奢靡品市场增势持续强劲，各大品牌在中国进一步扩张的过程中，工作重点将从圈地开店逐步转向晋升客户体验。