家居向外跨界拓展经营成趋势

导读：前段时间，30万平方米的环渤海集美家居购物广场在天津正式对外营业。至此，作为北京家居卖场的集美目前已在北京、天津、河北、厦门等地布下多家门店。  

新开业的卖场由集美家居市场集团与天津环渤海金岸集团、天津津兰集团联手打造。“环渤海集美家居所在的津兰国内外商贸中心，项目总占地面积50公顷，是天津乃至各省市单体的家居购物广场，集家具、建材、家装为一体，满足消费者一站式购物需求，拥有巨大的消费潜力。”集美总裁赵建国在开业庆典上说。   

据悉，在天津店中，集美将继续实行小本班车服务模式、常年10%至20%赠奖促销、全方位高密度的广告投放三大卖场运营法宝。    蓝景丽家上周也表示，将对大钟寺店进行扩容改造，届时在该店西面将建起大约5万平方米的新馆，并对现有的各产品展示区域进行全新布局。蓝景丽家总经理尹勃对记者透露，他们正在考虑将电影院引入新馆，同时搭配餐饮服务业，让前来购物的消费者体验更多，实现多元化的业态互补。据了解，新馆预计明年动工，2012年竣工。   

从今年北京家居卖场已有的变化来看，企业布下新网点时，也在不断寻找扩大新店度与提高店面销售之间的关系。7月开业的居然之家丽泽店上月尝试借助第三方来接触自己的潜在消费群体，他们利用卖场中各产品展示厅的特殊环境与婚纱影楼合作。“我们可以提供许多不同的拍摄场景，尽管拍照的新人不会立刻在我们这里买东西，但一旦感受到卖场舒适的环境，那么当他们想要购买家居建材时，会很容易想起我们。”居然之家副总裁任成说。

与此同时，卖场对于自己身份的定位也在变化着。红星美凯龙北五环店在10月初步改造完成后正式营业。工作人员在了解附近环境时发现，海归及高等学历人士占有不小的比例，于是他们希望可以成为周边社区各种活动的组织者，当人们渴望交流时，或许卖场会是个不错的中介。