2011陶瓷卫浴下乡趋势

导读：

瓷砖是生活发展的时代要求，消费基本上集中在20%的城镇人口中，还有将近80%的农村人口可能还无法享受到瓷砖所能带来的美好生活。而建材下乡对于挖掘这80%的市场将会起到很大的帮助作用。政府鼓励建材下乡，给陶瓷生产企业带来的机遇就是拉动农村消费。

根据统计局公告，我国目前有农村居民约7.2亿人、农户约2.2亿户，随着农村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造旧房正成为农村消费的一大亮点。据了解，农村房屋寿命普遍比较短，平均每10年就会重建一批。这一方面是因为使用的建材质量较差，另一方面是因为缺乏规划，很多房屋盖好后不久就又被拆除了。由此可见，建材生产企业不仅担负了推动产品下乡、帮助农村消费者改善生活环境的任务，还肩负着普及建材知识、推广绿色消费理念的任务。

建材下乡政策出台以来，国内多数陶瓷卫浴生产企业就一直在密切关注建材下乡的政策及资讯，他们在建材下乡的产品规划、渠道策略、品牌推广上进行了全方位战略部署。业内人士称，建材下乡是个长期战略方向，“十二五”规划要“提高城乡居民财产性收入、缩小城乡差距、加快城镇化发展”，这意味着建材企业的机遇空前巨大，对企业市场占有率、品牌度、开拓三四线市场都有推动作用。

企业要做的是根据三四线市场特点制定合适的产品策略和品牌推广办法，加快网点设置和布局，为建材下乡做好全面准备。 有生产企业指出，不仅要选择适合的产品下乡，关键是要解决适销产品和售后服务等问题。其实，现在乡镇市场基本上所有卫浴品类产品都能销售，重点是能配合各地区品类需求的偏好，进行品类配置，价格策略、推广策略要有明确的针对性。

小编点评：让农村消费者愿意把钱拿出来装修房子，愿意去提升自己的生活水平。