香奈儿LV领衔品涨价狂潮

导读：一名业内人士透露，此番涨价潮暂未波及海内的原因，或因为奢靡品在不同市场拥有不同的买手与市场运作团队，价格调整情况不同也属正常现象。“好比去年同期涨价时，LV香港市场的涨幅就比内地要高良多，好比LV的TivoliPM手袋，香港涨了350港币，内地仅涨了5**人民币。 ”

无领茄克、镶边配饰、双C标志的手袋……法国奢靡品牌香奈儿(Chanel)又涨价了，这次是其旗下化妆品和香水。

2010年7月，香奈儿的手袋价格上调了10%~20%。而2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅团体旗下精心打造化妆品纷纷传出涨价动静，香奈儿却一直按兵不动;直至春节前后，香奈儿化妆品悄然换上了新价签，涨幅约在10%。

即使是金融危机期间，香奈儿、路易威登等一线奢靡品牌也未曾放下过身段。如今国内外范围内各种原料价格普遍上涨，奢靡品牌更有了涨价的理由。而以中国为代表的新兴市场正刮起奢靡品狂热之风，在中国更多的钱，弥补稍显低迷的欧美市场，香奈儿也不例外。

涨价“接力”

进入2011年，香奈儿化妆品也迈入了涨价行列。而以往为进步购买门槛的每年“例行涨价”通常只笼盖手袋、时装等商品。

上海一家精心打造商场香奈儿专柜销售职员透露，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，近在原价330**基础上上调了20**。

2010年底，“欧莱雅系”精心打造产品纷纷提价，涨幅在10%左右。一个多月之后，一直走“神秘营销”路线的香奈儿也选择了悄然提价。春节前后，香奈儿各个专柜都已开始执行新售价。销售职员表示，涨价是由公司新的策略决定的。

化妆品只是香奈儿旗下庞大产品线的一个分支，团体旗下还包括了手袋、时装、手表、珠宝等多个品类的奢靡品。在一些一线城市的精心打造商场，香奈儿开出“精品店”，与香奈儿的化妆品专柜彼此独立。

一位香奈儿精品店的工作职员告诉记者，2010年7月，香奈儿曾有一次大幅度涨价，主要针对香奈儿旗下的手袋。以一款原价很过两万元的经典手袋为例，价格上涨了2000～300**，涨幅为10%。配饰、珠宝等价格都有不同程度的上涨，只有鞋类的价格保持不乱。

固然涨价已成每年例行公事，涨幅却因年成好坏有所差异。工作职员向记者表示，之所以每年涨价，就在于手袋等产品有升值潜力。

化妆品作为消费品，并不存在升值潜力。上海佰草集化妆品有限公司总经理黄震告诉记者，原材料价格的上涨，确实是精心打造化妆品涨价的一个诱因。在国内外市场上，很多化妆品大宗原料近几个月都有了不小涨幅。

而产品是否涨价、涨幅多少，却并不完全由原料价格决定。面临销售渠道——百货商场和消费者，香奈儿这样的品牌通常处在强势地位，比其他弱势品牌更轻易选择提价。

黄震以为，对于购买香奈儿化妆品的人来说，10%的涨幅并不难接受。面临价格不敏感的消费者，提价更多的是贸易策略上的考量。

2011涨价年

刚刚过去的2010年，很多奢靡品牌地涨价了两次。新年伊始，路易威登又传出了涨价的动静。对于香奈儿2011年的涨价计划，工作职员表示目前尚不明朗。

2010年，中国海关出台了“54号令”，入境旅客假如携带很过500**人民币商品，很出部门将被征税。高尔夫球及球具、核心腕表税率为30%;烟酒、化妆品税率为50%。加上中国海内征收奢靡品税的呼声渐起，海内奢靡品市场的涨价预期越发强烈。

一位多个欧洲奢靡品牌的代办代理商猜测称，2011年，中国的奢靡品市场上将是“涨”声一片。每年的国内外各大时装周都是奢靡品牌的订货会。2010年米兰春夏时装周上，很多欧洲奢靡品牌都进步了订货价，这些产品都将在2011年登陆消费市场，价格天然低不了。因为接下来的时装周都延续了涨势，2011年全年消费者将不断发现各大门店涨价频频。

近五六年，奢靡品每年都有调价动作，但都以衣饰、手袋为主，较少波及化妆品。而从2010年开始，涨价的频率和幅度都有所上升。总价相对较低的化妆品业迎来一番涨价行情。

奢靡品牌均深谙消费者心理，人为制造“稀缺性”是其传统策略之一。制作限量版产品，往往会引来强烈热闹追捧。如今不断进步价格，一定程度上是为了知足消费者攀比、炫富的心理。

长期关注时尚工业的中国美术学院教授张辛可告诉记者，很多欧美消费者近年来热衷于那些新锐设计师创作的、新颖的品牌，对香奈儿、路易威登等传统的爱好有所减弱。只有在正式场合，为了支持穿戴不犯错，才会选择一套香奈儿的套装。

“金砖四国”却是另一番景象，以中国消费者为代表，对奢靡品的狂热才刚刚开始。很多人对时尚并不深究，只知道用香奈儿、路易威登来包装自己。

2009年，中国很过美国成为国内外上第二大奢靡品消费国。而据不完全统计，中国2010年的奢靡品消费高达400亿欧元。

张辛可告诉记者，很多奢靡品团体的主打品牌并非**户，往往用来塑造形象，同时拉动丝巾、腰带等配饰的销售。配饰产品往往会给团体贡献三分之一甚至一半的**。

上述奢靡品牌代办代理商告诉记者，很多奢靡品牌正在走向“靠中国救国内外”的境地。但中国市场的狂热能持续多久，还无人能够预料。

编辑点评：而跟着欧美折扣季的结束，不少奢靡品牌又开始了每年的惯例性涨价，因为人民币汇率坚挺等诸多因素，此轮涨价潮尚未波及中国市场，国内外奢靡品价差暂时缩小。