化妆品连锁经营问题是选址

导读：化妆品加盟商选择连锁经营本为规避风险，随着化妆品连锁专营店渠道的迅速崛起，美容化妆品将成为继服装、鞋子两类产品之后，从百货行业分离出来的第三独立子行业，这种分化是生产过剩和市场竞争的必然结果。

统计局资料表明：特许连锁经营是我国增长速度快的行业，也是**的创业方式。在国内外范围内，特许经营以其强大的生命力顽强地成长和发展，一步一步壮大、成熟，创造了一个个的商界神话，在国内外各地掀起的了一股特许经营的热潮，被誉为二十一世纪的黄金产业。

加盟商进行化妆品连锁经营时，要的问题是选址。“一步差三市” ，选一个好的商铺位置，起码成功了60%。因为店铺一经确定，必然就需要大量的资金投入来营建店铺，当外部环境发生变化时，它不可以象人、财、物等其它经营要素可以随时相应调整，所以有其长期性、固定性等特点。因此，店址选择应该作深入调查，周密考虑，妥善规划，否则将带来重大损失。一旦看走了眼，不要说营销大师无力回天，就是神仙来也无可奈何。如果店址选得对，就是连锁总部选错了，可以另择明主，这也是规避连锁风险的有效方法。

化妆品店铺选址不必象其它行业麻烦，一般连锁总部会有严格的选址指导。更不必采用欧美企业的市场调研法，去量化掐表计算客流量，划分商圈、选择商圈，选定聚客点。化妆品加盟商没有这精力和水准，也没必要。

少售店铺大致分为结点型商铺(集结人群的地点)和中心商业区店铺两大类。选择结点型商铺位置获得成功的只有少数，如福建商超型的化妆品专营连锁机构――小李百货。

从目前国内经营成功的大多数化妆品连锁企业经验来看，主要都选择在中心商业区的位置，因为化妆品目标群体主要是女性，而女性购物特征是喜欢把购物和逛街当成享受与休闲，不怕疲劳喜欢凑热闹，往往舍近求远去中心商业区购物。

小编点评

化妆品加盟商往商业中心、步行街、女人街里去找店铺准没错。不要怕租金贵，贵有贵的理由，因为租金是业主与承租方经过长期较量达成的妥协;也不用怕竞争同行多，同行扎堆的地方，有效的自身客流也多，分享客流与派生客流也会相应增多，这样才有销售机会，否则独店难成市。