美的率先挑起“白电战争”

导读：很多原本不打算在2月底搞活动的品牌，不得不把活动提前。本周末，注定是空调市场盛况空前的一次狂欢派对。白电集团军的再度交手，不仅仅是价格大战，它引发的是一场全方位的“战争”。

上周末，美的宣布：2月26日至28日开启盛宴。美的相关人称，如若错过这3天，就要再等一年。可见让利力度值得期待，并充满悬念。美的一出招，让家电市场尤其是空调市场成为消费者关注的焦点。

率先挑起战争的是美的，美的称2月25日前，在美的少售点预交10**认筹金，即可领取认筹卡一张，同时现场小本领取价值48元的豪华青花瓷餐盒或创意淘米器一套，每位顾客凭身份证原件限领取一套礼品。而格力在本周一及时推出的活动是：为庆贺格力国内外台i型太空舱圆柱柜机隆重上市，四川格力将于2月25日开启“开年巨惠一触即发”促销活动。

24日前，消费者只要前往各格力空调专卖店及各家电卖场预交认购金，就可以在活动中享受优先购买、惊世特价等贵宾礼遇，同时还将获赠精美礼品。海信科龙更是早有准备：海信冰箱部分型号5折起，科龙容声是全线少腰包不瘦销售。长虹空调本打算3月开始做活动，也将活动提前了，2月25日前到长虹专柜预交2**现金，购机时可以当10**使用，领取诚意购机卡，同时可以领取一口贵族享受不粘锅。

本周末的广告，细心的消费者就会发现，各个品牌在媒体上以及派发的DM单上，都有“认筹、定金、错过三天、再等一年等字样”。各个品牌不仅仅拼的是价格，还有广告形式的创新，广告用语的使用，活动时间的提前打时间差等。

美的此次广告打出了“2月26日-28日颠峰盛宴错过三天，再等一年”，还是采取的“认筹”的形式。几乎在同一时间段，海信科龙展开“无需认筹，来就送，买就送，全程优惠，不差三天”和“无需认筹，来就送，买就送，全月优惠，不差三天”，旺药味十足。而另一空调大户——长虹空调此次也再度联合**一同推出：“春季攻势千万让利”活动。更有趣的是**冰箱的广告，“错过三天，再等一年”、“来就送，买就送”。

这些广告用语的使用，时间的安排，让人体验到一种肉搏战的氛围，看到一种更为激烈的较量。集中全力整合资源，美的系、海信系、长虹系集团军再度交手。

虽然2月底提前打响这场家电大战，但我们还是从中看到为3·15准备的服务、诚信大战。

美的在2月18日广告中明确告诉消费者：美的电器健康体检月提前启动，海信启动届服务质量月“海信老用户在活动期间可以电话预约小本保养+检修”等。这些无一不是在考验企业品质、企业诚信。

编辑点评：美的一出招，让家电市场尤其是空调市场成为消费者关注的焦点。