国美电器空调消费趋势

导读：智能、节能、低碳、环保、新技术空调等概念是2011年中国空调市场的主旋律， 由于消费者对低碳、环保、节能空调的市场需求不断增加， 2011年变频空调将大幅提高市场占有率。而其中高品质的“无氟”变频空调成为时下市场的热点。有数据显示“无氟”变频空调2010冷年销售量比重已经占到整体变频市场的62.4%。

国美集团、中怡康时代市场研究有限公司、中国电子商会，通过对国内空调消费发展形态调查研究，联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》。

从市场刚性需求上看，中国城镇化的进程以及房地产的发展等因素，将成为中国空调市场长期增长的直接动力。同时农村市场蕴含着很大的家电消费潜力。在“家电下乡”政策影响下，空调渠道将进一步下沉。未来三年内，国内空调市场复合增长率将保持12%-16%的增长幅度。

在空调流通领域，渠道变化将直接影响空调产品的行销成本，从而影响整个产业的布局。目前，国美、永乐、大中、三联等专职家电卖场已经成为一二级市场空调流通的主导力量。2011年，空调供应商将通过国美集团终端掌握的准确需求指导供应商研发和组织产品生产，实现即需即采和即需即供，降低产业链的成本。针对卖场订单制定的差异化产品比例将大幅增长，专职家电连锁卖场将通过与核心供应商共同推进协同供应链管理，以差异化和高性价比的商品提升市场竞争力，实现多方共赢。

面对2011年空调业涨价压力， 国美集团将通过六大举措，平抑空调价格，力保2011年上半年空调价格将保持低位水平。目前国美集团已经启动2011年旺季销售备货计划，通过现款规模采购给消费者提供高性价比的商品。同时国美集团将联合供应商进行深度合作，协同供应链，实现单品规模与效益的化。此外还将通过过采取淡季打款的合作方式，在低价基础上再次降低商品价格。国美电器还将通过专职导购、培养呼叫坐席、旺季即买即送即安装三个服务举措，为消费者提供专职级别的服务团队。

编辑点评：智能、节能、低碳、环保、新技术空调等概念是2011年中国空调市场的主旋律， 由于消费者对低碳、环保、节能空调的市场需求不断增加， 2011年变频空调将大幅提高市场占有率。