卫尔小家电的品牌拓展

导读：近年来，在品种繁多的小家电日趋成为现代家庭生活中必需品的同时，“小家电大市场”的发展趋势也更加明朗。持续升温的市场和巨大的容量，对小家电产品的生产厂家和经销商的吸引力无疑是巨大的，生产厂家和经销商先关心的应该是消费者的消费心理。卫尔公司在两年前正式进军环保电子行业，它们以市场为导向，以全民健康需求为目标，不断研发和生产高科技环保健康类的电子产品，力争三到五年把卫尔打造成这一领域品牌。

在倡导节能减排、发展低碳经济的大背景下，节能、环保现今已成为家电行业的焦点。相比大家电在节能环保方面的研究与应用，小家电行业的动作看起来似乎并不明显，但事实上一些具有前瞻性的企业已经开始了这方面的开发与探索，这其中一家名为卫尔的企业就凭借其在技术上的出众性，已成为了小家电行业的“环保倡导”。

以打造“精品小家电”为企业目标的卫尔公司，走上了一条以技术创新为主导，着力打造自主品牌。卫尔在环保小家电的品牌推广上走出属于“卫尔人”自主品牌探索的“三部曲”，这些探索是否又会对中国小家电品牌营销具有的指导和借鉴意义呢?

在目前小家电产品同质化倾向严重的市场环境下，卫尔公司却另辟蹊径，适时打出了环保健康的鲜明旗帜，推出一系列具有新颖、实用的小家电，依靠差异化摆脱了价格战的束缚，创造了以科技创新打造自主品牌的行业典范。卫尔智能健康宝和卫尔车载净化器化的保护了老百姓健康的同时也带来了省时省力省心的便利，也使卫尔公司在小家电销量上位居前茅。

从品牌营销的角度来看，笔者认为卫尔系列产品的受众群之所以如此广泛，得益于其品牌的口碑营销，它的力量基于消费者对家人和朋友的都说。当然这种正面的口碑传播不是一蹴而就的，类似卫尔这样的口碑宣传做得如此深、透、准很值得同行其他企业的学习和借鉴。

卫尔人凭借科技创新为企业的自主品牌的拓展开创出了一条充满前景的道路，也为许许多多正在成长中的小家电同行带来了希望。重视科技创新，加大技术研发，着力打造自主品牌，坚持“中国创造”将是小家电企业取得市场优势的必然选择，我们期待着卫尔在这一领域有着更大的作为。

编辑点评：在倡导节能减排、发展低碳经济的大背景下，节能、环保现今已成为家电行业的焦点。