路易威登淡化血统的贫民化

导读：即便现今中国已经拥有35家LV门店，但是购买LV始终是出境购物的要点之一。位于香港尖沙咀的海港城LV门店外，长年排满了前来“淘宝”的内地消费者，一些山西、内蒙古一带口音的店长随手拉着的一堆箱包，可能就价值几十万。巴黎香榭丽舍大街的LV门店因为不堪承受数目众多的中国和日本游客，不得不缩短营业时间，否则店内就会泛起断货。

在深圳从事媒体公关的小白(化名)刚从大学毕业进入公关公司，由于和父母住在一起，吃喝用都无需发愁，所以她拿了上班个月的薪水去香港给自己买了LV钱包。“这是我人生中的个LV钱包，我还会拥有自己的个LV手袋。我不需要良多，但至少每样要有一个，当然多几个更好，我身边的姐妹都是如斯。”良多像小白一样的中国城市白领女性，将LV看成是手机一样的糊口必备品。按照腰包不瘦划分，她们显然不属于“奢靡人群”，甚至是糊口压力巨大的“中间阶层”、“房奴一族”，但她们却当之无愧地成为了LV在中国的一个庞大的消费人群，有人将这种现象称为“LV在中国的布衣化”。

或许恰是由于“布衣化”的原因，去香港或海外购买LV这种“省钱方法”才会应运而生。以巴黎的LV门店为例，那里某些LV产品的价格会比北京门店低40%，比香港门店低30%，离境时还可以享受高达12%的消费退税。包括在之前的海关征税政策调整中备受打击的海外代购业，也是“精打细算买LV”的经典渠道之一。以并不奢靡的方式去购买奢靡品，这几乎是LV在中国和日本碰到的新情况。

LV也将自己在中国的门店版图向二、三线城市延伸。2010年8月，LV呼和浩特店开业。无锡、温州等非省会但富人扎堆的城市也开设了LV门店。

编辑点评：LV在中国存在着典型的“消费结构特征”，在海外，LV基本上是卖给40岁以上人士的，但在中国，消费者春秋从18至50岁均有，且在人数上以年青消费者居多，像小白一样省吃俭用买LV的城市白领不是个例。