智能电视推动彩电业升级

导读：一直以来，中国彩电产业都处于产业链的中低端，而处于产业链中精心打造的彩电核心部件芯片和显示屏被国外厂商掌控，导致中国彩电行业一直陷于被动局面。不仅缺乏产品定价权，而且经常缺芯少屏，被外资牵着鼻子走，让中国彩电企业吃足了苦头。尽管中国彩电2011年年产量突破1亿台，国内外占比已突破50%，但企业所得**却非常微薄。

“智能电视是帮助中国彩电产业向产业链中精心打造升级的一次良机。”奥维咨询(AVC)常务副总经理金晓峰指出，与彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视不同，前两轮更多的是在硬件上的更新换代，而智能电视则主要来自于软件和应用服务的创新。在智能电视时代，彩电企业的核心是围绕消费者的体验需求，在应用性技术上进行创新，将多种应用程序、游戏娱乐、生活休闲等工具集成到电视机上。在拥有了强大整机(硬件)制造能力的基础上，智能电视将很大提升中国彩电企业软件和服务的创新能力，这无疑成为中国彩电行业实现产业升级的重要历史机遇。

据奥维咨询预测，在2015年，国内彩电需求规模将很6000万，也将成为国内外的智能电视消费市场，中国消费者将左右智能电视发展。“这为中国彩电企业全面很越外资品牌提供了契机。”金晓峰认为，中国市场作为智能电视发展的主导力量，将让中国彩电企业具备了一个国外彩电企业无法比拟的天然优势，那就是中国彩电企业更加了解中国的消费者，他们开发出的智能电视应用程序会更为中国百姓接受。例如，在中国，父母望子成龙，对小孩教育十分重视，TCL就充分考虑中国的这个国情，在研发时讲究专门设置了“幼儿教育”应用，集成了各种学习资料，受到了用户广泛好评。此外，TCL还专门针对国人喜欢唱K的习惯，也专门设置“在线音乐”应用，让用户把KTV搬回了自己家。

“智能电视促使中国彩电企业进行创新。”金晓峰认为，是否拥有海量的应用程序已成为衡量智能电视成功与否的一个重要标准。因此，它将促使中国彩电企业在应用技术创新上加大投入，而在这海量应用程序的创新过程中，无疑将很大提升企业创新能力，从而提高整体产业的核心竞争力，帮助中国彩电产业实现从“中国制造”向“中国创造”的产业转型升级。

编辑点评：一直以来，中国彩电产业都处于产业链的中低端，而处于产业链中精心打造的彩电核心部件芯片和显示屏被国外厂商掌控，导致中国彩电行业一直陷于被动局面。