品牌经济实力 成败与否基础

导读

品牌经济实力：品牌成败与否的基础

几年之前，一个投资者也许投进五、六十万元就能基本应付一个品牌的先期投资。随着市场资本运营规模的扩大，如今你也许投进一、二百万元，假如操纵失控或决策出现偏差、失误，同样难逃出师未捷身先死的凄惨命运。数年之前，刚走出襁褓、仍处于幼年时期的国内中小美容品牌，凭借对市场通道识水性、知水深以及熟络的人际关系和客户资源等上风，得到了较快的发展，如创美时、自然美、**、美素等品牌已经形成了**的规模和品牌效应。

随着国外化妆品“大鳄”欧莱雅、宝洁、联合利华通过这么多年的打拼，已经熟悉了中国的人文环境和市场游戏规则，尤其是随着欧莱雅、宝洁拉开收购国内市场一、二线“绩优”品牌的争夺战以来，透过市场弥漫的硝烟，我们愈来愈清楚地感受到：中国美容化妆品行业品牌综合实力竞争的新营销时代已经到来。

品牌综合实力或者说企业综合实力，固然企业或品牌的经济实力是至关重要的，但并不仅限于此，美容新营销时代的品牌综合实力竞争，它涵盖了品牌的经济实力、品牌主的操盘能力、品牌团队的整体素质和品牌拥有的市场综合资源等诸多方面。近年来，在中国美容业快速发展的浮华背后，不乏动辄投掷数千万元的大手笔运作，却终因后继*而败走麦城的典型案例，也出现过因产品题目或通路“哗变”、团队“倒戈”而全线崩溃、沉沙折戟的惨痛教训。前车之覆，后车之鉴。这些事例都证实了一个十分浅显的道理：美容业仅凭一时热血而盲目投资的时代已经过往，随着中外品牌同台竞争、相互角逐倾轧的加剧，越来越多地表现出信息技术的竞争、知识聪明的竞争，说到底就是品牌整体综合实力的竞争。

创立一个品牌，从品牌筹备阶段(品牌的总体策划、产品系列的研发及市场营销策略的拟定等)到市场投进阶段(媒体广告投放和市场招商推广活动、各区域市场的职员推广等)，都需要大量的资金作为先期展垫。一家企业能否支持一个品牌从筹备期、市场投进期及市场正常运作初期的资金周转，构成了品牌成败与否的基础要素。

小编点评

在拼实力、拼聪明的美容新营销时代，投进资金的多寡固然是相对的，但关键在于掌管资金支配大权的人要有长期作战的思想预备，该花的钱再多的钱也不吝啬，不该花的钱一分钱也稳定花，将资金的调配使用保持在一个良性循环的状态。