国内外背景OUTLET抢滩胜算几何

导读：OUTLET的概念起源于美国，自2002年北京燕莎开始将这一业态引入中国起，OUTLET数量在中国一线城市迅速增长，至今已经成为许多二三城市争相引进并备受推崇的商业形态。现在，各省市约有各种规模的OUTLET共200多家。

然而，这些林林总总的OUTLET中，多数以经营中国自创品牌为主，真正大规模销售国内外时尚与品牌折扣产品的OUTLET少之又少。不少曾经风光一时的折扣店，成为国外二三线品牌和国内一般品牌的集散地，由于客源不足、经营不善等原因关门歇业的更不在少数。

“OUTLET的核心内容是‘品牌+折扣+直销中心’，国内外一线品牌汇集到一起，通过减少中间代理商加价的直销方式，让消费者能够用很低的折扣就买到，这样才能算真正意义上的OUTLET购物中心。”中国人民大学经济学教授陈秀山表示。

“OUTLET并不是低端业态，恰恰相反，有了品牌意识才会有OUTLET。”中国购物中心产业咨询中心主任郭增利表示。

此番国内外品牌OUTLET进驻，是否能改变国内OUTLET现状，成功打开精心打造品牌折扣少售市场，为其注入新的生机?

面对中国本土OUTLET的竞争，上海狐狸城工厂直销店总经理Sergio Boero表示：“在一个市场中，竞争必然存在。我们都很高兴与不同的公司自由竞争。竞争能够改进服务和产品供应，消费者也很乐意能够更多更广的选择。我们也会向大众和顾客更好的解释什么是真正的工厂直销店。”

意大利RDM集团并非是个在中国投资兴建OUTLET的国内外集团。早在2006年，欧洲折扣少售商狐狸城(FoxTown Factory Stores)就在上海松江区投资兴建了东方狐狸城工厂直销中心(Orient FoxTown Factory Outlets)。

“现在中国的OUTLET有着‘各自为政’的局面，没有形成规模化。与此相比，国内外集团的经营更具集团化，在中国十分具有竞争力。”李乐表示，“但是国内OUTLET的优势在于，他们建立的比较早，因而占据了好的核心地段。在将来，他们也可能会出现大规模并购的局面。”

编辑点评：RDM拥有的客户资源和品牌组合，这将是非常大的一个竞争优势。