品涨价是压力还是策略

导读：进入2011年，国内外性的话题似乎就是“涨价”，国内外品也不例外，继去年7月和11月以路易・威登(Louis Vuitton)为的众品两次集体上调价格后，导师预计今年品价格将上涨30%。

每年国内外各大时装周都是品牌的订货会。据业内人士介绍，2010年米兰春夏时装周上，许多欧洲品牌都提高了订货价，这些产品都将在2011年登陆消费市场，由于接下来的时装周都延续了涨势，2011年全年消费者都将会不断发现各大门店的涨价信息。对于国内外、品涨价的真正原因，是成本压力?还是营销策略?众说纷纭。

国内外范围内各种原料价格普遍上涨，品更有了涨价的理由。有关数据显示，去年皮革价格涨幅在5%～10%，其主要原因是**货源紧缺。有业内人士分析说，原油价格的上涨，会带动所有行业价格上涨，其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快些。导师也指出，现在很多制革企业都处于微利或者少**的状态，表面上看订单接踵而至，实际上**已经被压制到状态。据国内外香奈儿(Chanel)内部人士介绍，涨价是综合考虑了原材料、汇率等方面的变化，在国内外范围内上调价格，法国上调40%，中国内地约上调10%～15%，平均一只皮包在中国内地专卖店涨价300**～500**人民币。

自金融危机之后，越来越多的国内外品牌将生产线转移到中国。因此，用工荒问题、劳动力价格上涨也是品涨价的原因之一。这种物价上涨，不仅是受到从食品、能源、棉花及其他各类国内外性原材料价格的影响，也是受到中国等新兴市场经济快速增长所带来的上涨。

中国是品消费大国，2010年，中国品销售额增长了近30%，增幅高居国内外位。高盛投行曾预测，中国未来5年内愿意消费品的人会从4000万人上升到1.6亿人。来自国内外品协会的数据显示，品牌每年有30%的**都来自中国人的消费，而60%～70%的消费又是中国人在境外购买品产生的，如此庞大的资金全部外流，使得中国政府想要从政策上进行调控――征收品税，高尔夫球及球具、核心手表等税率为30%;烟酒、化妆品等税率为50%。这成为国内品市场涨价的又一诱因。海关54号令无疑严重打击了海外购买品的行为。

品的涨价很大一部分原因还在于其国内外化运营策略。就一般产品来说，产品价格由制作成本、研发成本、市场推广费用、销售费用、管理费用、汇兑损益、合理**、溢价等因素构成。但品的定价原则，则远远很越了传统的定价思维，“高价位”这一根本的属性，是品精神价值的体现。以路易・威登为例，其完全控制价值链的所有环节，既是品牌拥有者，又是生产商、批发商、代理商和少售商。涨价的直接后果是取丰厚的多层**。像路易・威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)等国内外品牌运营策略的要目的，就是要在中国这样强大的消费市场建立销售网路。涨价能为新兴市场留下足够的**空间，同时也能弥补因国内外经济危机而损失的**。

此外，品的消费弹性也很高，涨价往往导致消费者流失。然而这一规律似乎在中国无法得到证实。中国的新富阶层似乎根本不把一件品少则几百元、多则数千元的价格涨幅当回事。导师分析称：“一旦品涨价幅度在30%以上，这将高出每年常规调价的15%，近一倍之多。不过，由于中国品市场仍在上升中，所以即便调价30%，明年中国市场的年消费预计仍将突破100亿元人民币。”