如何助推国产化妆品

导读：

化妆品是女性的依赖，如何让化妆品行业常青，品牌是关键，中国化妆品市场正以巨大的爆发力，引起国内外资本的广泛关注。商品少售额中，化妆品的增长率达到16.6%。2010年12月发布的《中国时尚产业蓝皮书2010》指出，2010年1~10月，各省市化妆品销售额达717亿元，同比增长16.2%。中国已成为国内外第三大化妆品消费国，仅次于日本和美国。

一个普遍的现象是，进口化妆品几乎占据了化妆品市场的大半“江山”，无论是规模还是销售额，都令国产化妆品难以望其项背。如今在我国化妆品市场，中端市场被合资品牌占领，精心打造市场被外资品牌垄断，国产化妆品大多只在低端市场竞争，**空间十分有限。

情况正在发生变化，国产化妆品已悄然升温。孔凤春、郁美净、片仔癀、友谊雪花膏、百雀羚润肤霜、宫灯杏仁蜜……国货热潮已经从天涯、豆瓣的论坛、讨论组，延伸到了现实中，好的国产化妆品重新获得不少大学生和80后白领的青睐。

据郁美净集团董事长张金奎介绍，去年集团销售收入达到5亿多元人民币，销售收入和**同比增长了20%。近两年还涌现出不少受消费者欢迎的“产品”，以郁美净浴后乳液为例，10年前年销量为15万瓶，去年达到700万瓶，仅此单品年销售收入就达1亿元。

国产化妆品为何重新流行？有人归因为当下消费观的理性化。很多人不再一味追求价格昂贵的进口品牌，特别是今年以来，众多进口化妆品都出现了幅度不小的提价，让不少人感到难以承受。而国产化妆品普遍价格低廉，一套置备下来有时都不很过200元，堪称物美价廉之典范。

小编点评：老品牌流行了几十年，承载着一两代人的记忆，文化底蕴浓厚。