老牌日化品打造网络商机

导读：

现在社会化妆品品牌越来越多，老牌化妆品受重视，品牌在终端市场的生存环境十分恶劣。在跨国KA卖场中,跨国品牌进场就享有的陈列面,优先安排地堆、特价等促销档期和位置,而类似曾经的丁家宜、肖士这样的品牌即使有足够的度,不仅要按照25%的扣点进场。

化妆品销售额里中核心商场的化妆品专柜的销售占据着大优势。这些专柜的销售量少,但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山,而这些专柜几乎全是国外化妆品的天下。自2006年开始,国外化妆品品牌将本土品牌“驱逐”出核心百货商场趋势愈发明显。在2010年,更爆出“家乐福‘绞杀’本土化妆品品牌”的消息。

化妆品的各项成本中,营销费用不可忽视,据凌雁管理咨询师林岳介绍,原材料只占化妆品成本20%以下,影响不大,而营销费用则占据成本50%~60%。此外,据记者了解,广告费往往占据化妆品总成本的20%。而对于曾经红旺的友谊、百雀羚来说,在曾经统购统销的国有商业体系之下,这些费用几乎为少,

老牌护肤品网络获新生

但是近几年来,趁着国货复兴的热潮和网络购物的兴起,国货护肤品借着网络省去大量的进场费用,悄然复兴。许多网购一代使用国货护肤品的历史可以追溯到妈妈那一代,熟悉的味道、亲切的名字,变成了集体回忆。随着70后和80后长大成人,或为人父母,他们开始怀旧,甚至在那些成长时代的品牌前集体“沦陷”。国货护肤品和小人书、万花筒、回力鞋……一起成为网络热门话题。

不知从何时开始,国货风悄悄在网络刮起,倡导使用国货的论坛、贴吧和网站也迅速建立起来,一些国货品牌的忠实消费者还在网上分享自己的使用心得。一系列的网络行动,让越来越多的人尤其是年轻人开始选择使用国产品牌。2元一瓶的杏仁蜜面霜,3元一袋的黄芪霜,8.5元一支的眼霜。

小编点评：一度沉寂的国产化妆品,凭借物美价廉的优势和网友的口口相传,在网络上旺爆起来。