吸油烟机市场品牌格局稳定

导读：今年第三季度以来，吸油烟机前十大品牌的少售量市场份额逐月上升，其中，店长以12.24%的份额排在，方太以11.56%的份额排在第二，华帝以8.64%的份额名列第三，美的与帅康以6.34%的份额并列第四，万和以5.33%的份额位居第五。吸油烟机少售量占有率前五强与去年同期统计结果一样，依次是店长、方太、华帝、美的、帅康。前五强品牌格局尚未改变。

中怡康发布了2010年度1~10月份吸油烟机行业定位数据与发展趋势分析。根据各省市406个城市3447家门店的少售监测数据，反映出2010年度吸油烟机市场的整体竞争格局与消费特征：市场总体销量稳定，品牌格局清晰，欧式机占市场主流，精心打造产品竞争激烈，风量是消费者关注点。

数据显示，与去年同期相比，店长的市场份额增长11.86%，增幅，华帝增长11.59%，方太增长10.17%，美的增长9.86%。与往年一致的情况是，国内品牌优势依然明显大于国外品牌，专职品牌优势依然明显大于综合品牌。浙系品牌依然总体占优，店长与方太的冠亚军地位多年未能被动摇。

对产品类型的监测显示，2010年度，欧式机与近吸式均有较大增长，少售量涨幅均很过70%。但从整体市场来看，欧式机依然是市场主流，市场份额远远高于近吸式与深罩式。1~10月份，近吸式少售量份额为19.33%，与去年同期相比增加7.4个百分点;深罩式少售量份额为28.84%，与去年同期相比下降5.51个百分点;欧式机少售量份额为49.46%，与去年同期相比基本持平。

从少售额上看，1~10月份的城市油烟机市场，欧式机少售额份额高达61.52%，占据了整个市场的半壁江山。近吸式少售额份额为23.84%，深罩式少售额份额为13.65%。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，未来三五年还很难动摇欧式机的主流地位。

欧式机市场竞争激烈，品牌集中度也很高。10月份的统计显示，店长出众于其他品牌，占据17.45%的少售量市场份额，华帝占13.29%，方太占13.07%，西门子占8.13%，帅康占7.60%。

数据显示，吸油烟机中精心打造机型市场销量不断增大，精心打造市场比拼主要还是集中在一线品牌之间。

消费者对油烟机性能的关注，依然以体现吸排效果与高品质的风量为主。一、二级与三、四级城市消费者的烟机关注度前五项，排在位的都是吸力强。据专职人士解释，风量成为消费者选购吸油烟机需求，是因为适应中餐煎炒烹炸的猛旺烹饪特点，更适应高层住宅、小户型、开放式厨房设计的家庭。目前，规定风量指标值必须大于或等于7立方米/每分钟，各主流品牌均已在支持低噪音的基础上将风量大幅提升，风量已提升到17立方米/每分钟。

业内人士分析，2011年度油烟机市场前景将继续看好，并可能形成以资本为主导的新格局。随着厨电行业的可经营价值迅速放大、相关政策的扶持，厨电行业差异竞争有望全面拉开，厨电产业结构有望在2011年度再度刷新。