美的“圈地运动”提速

导读：在创新市场攻势同时，美的在北京市场的“圈地运动”也成果显著。张文峰透露，截至3月初，美的空调与白电在京专卖店数量已突破150家。美的已成为北京拥有门店数量多的家电制造企业。

美的北京分公司总经理张文峰透露，截至2009年底，美的在北京市场自建的专卖店正式突破100家，全方位覆盖北京。整个2010年，美的又在北京市场新设50家专卖店，门店遍布京郊各郊区县。

150余家专卖店中，还包括美的7家空调及白电旗舰店，基本分布在京城主要商圈内。张文峰表示，相较专卖店，旗舰店除销售任务外，还同时承担美的白色家电全线产品陈列与展示作用。旗舰店将帮助消费者更加深入了解美的白色家电的全线产品。

据了解，今年美的白色家电售额将逾25亿元，其中约70%来自于专卖店。对此，张文峰表示，目前北京空调市场城八区相对饱和，而专卖店的价格相对灵活，同型号产品比家电卖场的价格要便宜一些，所以也就更受买家青睐。

除了快速扩张的专卖店，张文峰还透露，美的已在北京与京东商城、**等网购新渠道接洽，洽谈尝试家电网购。美的开在淘宝网上的旗舰店每天也能带来可观销量。

对于美的试水网络销售、网上商城，大力发展电子商务这一全新销售渠道，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，此前，**、TCL等家电企业均花大力气自建网购渠道。美的在白色家电市场产品线覆盖空调、冰洗、生活电器，自建渠道可以拥有更大优势。

陆刃波表示，2011年国内空调市场将向一线品牌进一步集中。预计以美的为的阵营将占据50%以上市场份额，二三线品牌今年会有一批在大战中**消失。

编辑点评：目前北京空调市场城八区相对饱和，而专卖店的价格相对灵活，同型号产品比家电卖场的价格要便宜一些，所以也就更受买家青睐。