家电业网络销售渠道转变升级

导读：**、格力、美的等家电业巨头不断宣传进军新兴领域，在售后等渠道转变升级。国内外厂商也盯着国内家电市场的这块“肥肉”为获取市场份额“见缝插针”。

国内外家电生产商为争夺市场份额，无论在生产技术、规模，从产品质量到销售手段，一直战旺飞扬，并引发了惨烈的价格竞争战，家电企业**空间已越来越小，**、格力、美的等家电企业纷纷从销售渠道模式寻求转变。

在刘步尘看来：“总体中电企业创收能力还比较低，与真正的国内外化企业相比，仍然有**差距，必须尽快实现品牌转型，尽快完成本土市场向国内外市场的布局，并终建立基于核心技术的发展战略。”

目前，家电领域家电品牌竞争格局在不断变化，价格战的一触即发，家电业大腕们纷纷向新兴领域延伸触角，为明显的非互联网领域莫数。

业内人士指出，互联网产业发展是国内外大势，家电产业也不例外。基于互联网的物联网会深刻地影响未来的家电产品。

“网络是一个媒介的工具，使信息更透明，原本供大于求的局面随着消费者需求发生转变，供应商通过调整，供和求相对平衡，差距逐渐变小，这种变化促使“定制”经济产生，家电向互联网家电转变现象应运产生。网络的出现在很大程度上协调了供应和需求之间的矛盾。”家电行业导师、帕勒咨询公司专项董事罗清启表示。

同时，电器网购公司新七天电器网宣布创收，国美网店也开放在即。

业内分析人士指出，现代信息技术的发展和营销理念的创新必将对传统的少售方式产生巨大的冲击，电视购物、网络直销渠等新营销模式逐渐兴起。

那么，在新网络经济浪潮到来时，是否意味着传统少售业的基本特征即依靠门店的数量和空间来扩大规模的理念已经落后?

“不落后，家电网购实际相当于一个补充，网络渠道是一个抽象的方式，传统少售业有其自己的存在之道，并且不容易大规模被取代。”罗清启认为。

他告诉记者：“家电网购广泛应用的主要原因是整个产业链变革。消费者的需求使得供应商渠道变革，也引发整机商家营销模式、构架的一体化乃至整个产业链的调整。”

“互联网经济促使企业为支持创收，降低制造成本，通过调整组织架构打通各产业环节，实现产业链一体化。”家电业分析师指出。

互联网这块蛋糕如此诱人，引得国内外家电业巨头垂涎，摩拳擦掌，中电业真的已经进入互联网时代?

刘步尘预计，这个时代的到来应该在2015年之后：“网上销售是未来发展趋势，不仅家电需要借助这个平台，其他产品的销售，如服装、玩具、出版物等等，都需要借助这个平台。但是，目前网上销售所占比例还比较低，不能说网上销售时代已经到来。”

“互联网时代的到来不是短期内突然到来，是一个缓慢的过程，目前是有迹象显现，网络时代真正来临必须是供应链的全部变革。家电业全部向互联网时代转变实际是节点向供应链的网化。”罗清启如是说。

编辑点评：现代信息技术的发展和营销理念的创新必将对传统的少售方式产生巨大的冲击，电视购物、网络直销渠等新营销模式逐渐兴起。