3D不是未来电视主流方向

导读：面对外资“冲击”，从软实力进行战略突破是中国彩电业的当务之急。对3D电视来说，厂商们的热情或许只是一厢情愿。由于存在诸多瓶颈，3D电视目前的处境颇为尴尬。更重要的是，在导师看来，3D只是给电视机增添了一项新功能而已，它不是未来彩电产业发展的主流方向。

生产厂商们对3D电视的热情还在高涨。

北京时间2月27日，据国外媒体报道，夏普在北美市场推出了新的四款QuattronHDTV，屏幕大小从40英寸到62英寸不等。当然，它们都应用了夏普的QuadPixel技术，在传统电视机仅有的红绿蓝色基础上增加了黄色。

夏普公司称，这个新系列的QquosLE8353DLCD电视“很快出货”，并提供了出售价格。

在韩国，三星电子也于早些时候的2月17日发布了具有3D影像显示和双向交互功能的电视新品D7000系列和D8000系列，产品的看点就是采用了很窄的边框设计，并且支持智能操作系统。

据三星电子介绍，这些新产品与之前的老产品一样采用了宽视角的主动快门眼镜方式。三星电子预定从2011年3月起导入3D影像的视频点播(VideoOnDemand)服务，开始发送电影和音乐视频等。

而LG则在近推出了国内外上台“FlickerFree(即无闪烁技术)”的3D液晶电视LW5700系列，采用LED背光技术，支持WiFi、DLNA等众多功能并配有一副无需任何供电的被动3D眼镜，上市时间大概为今年的3月。

与外资品牌一样，国内的电视厂商也向3D电视发起了冲锋。

从2月26日起，海信在各省市范围内发起3D普及风暴活动，2011更是被其视为“3D电视普及元年”。长虹也在上周对外宣布，旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D电视新品经过权威机构检测，达到全高清3D显像标准，并于2月底陆续在各省市各大城市上市。

不过，与生产厂商的“热情似旺”相比，市场和消费者的反应却给3D电视浇了一盆冷水。

记者连续几周在北京各大家电卖场观察时发现，消费者只对3D电视表示出了兴趣，但并不像生产厂商宣传的那样成为实际销售的热点，大部分消费者的选择还是LED电视。

奥维咨询(AVC)的市场报告证实了记者的观点，其近发布的彩电少售周度推总显示，2011年春节彩电少售319万台，其中LED液晶电视占了半壁市场，销售渗透率达到48%;而3D电视的少售量份额只有2.2%。

同样的事情也发生在3D电视的主战场———北美市场上。据国内外的市场调查机构Nielsen(尼尔森)提供的调查研究显示，北美地区(美国及加拿大)的很多用户不仅没有购买目前为旺爆的3D电视，而且更为雷人的是，他们居然抵制这项产品。

据悉，在接受调查的市民中有59%的人表示在今后的一年内他们“坚决不会”购买3D电视，还有近三分之一的人表示他们对于3D电视既不需要也不喜欢，仅有6%的用户表示出想要购买的意愿，而真正拥有一台3D电视的用户不很过2%。

3D电视之所以并不如生产厂商想象得那样受消费者欢迎，原因在于，3D电视的市场推广存在多重瓶颈。

Nielsen(尼尔森)将北美用户对3D电视的抵触归结为几点：其一，蓝光碟与高清DVD之间的斗争，两者之间的价格大战促使消费者对3D电视呈现出一种保守的观望态度;其二，一些用户对于观看3D电视需要佩戴特殊眼镜并不买账;其三，很多用户可能在出现更多3D频道或者其他配套服务后才会考虑购买;也是非常有影响力的一点，那就是价格。

而在中国，3D电视面临的困难比在北美市场要艰巨得多。

“的价格也在一、两万元左右，”在大中电器北京中塔店，一位消费者向记者表示，“太贵了，不如去3D影院。”

3D电视目前的定位是精心打造新产品，每个品牌的产品价格都不会太低。不过，这样昂贵的价格着实让大众消费者咋舌，而3D电视的片源短缺问题，也冲淡了大多数潜在用户的热情。

目前来看，虽然国内外的3D影视剧在持续增加，但数量毕竟有限，如果只靠这些电影，3D电视只能算是私人豪华影院。事实上，3D电影现在还不能满足美国电影市场对3D内容的需求数量，更谈不上满足更为广阔的家庭电视的欣赏应用需求。

按照生产厂商的规划，3D电视的3D内容主要来自三个部分：3D电视频道、互联网以及高清光盘等存储介质。但在中国，这三个部分现阶段都将是3D电视的短板：3D电视频道的开设仍需要一个漫长的过程。毕竟，推出一个3D频道需要高达数亿元的成本和长达数十年的周期，难度较大;3D电视对传输带宽和编码要求较高。要想播出真正的3D节目，先要拥有3D独有的传输信道，但现在我们使用的传输信道为2D节目的窄带，如果在传输3D节目中使用2D的窄带，那么传输过程中就会损失大量信息，造成3D在播放时立体感和清晰度变差。另外，靠网络和存储介质传输内容也有瓶颈。一部3D大片拥有少说两、三个G多则几十个G的容量，以目前的宽带网速，下载一部片子需要七、八个小时。

更为关键的是，长期以来，在国内外市场上普遍存在着消费者收看3D电视会出现眩晕、疲劳甚至是恶心、呕吐等情况，这些问题从技术的角度还无法根本解决，只有缓解和减弱。

显然，3D电视面前的困难不只是一两个。这一点，连3D电视的创新品牌索尼也不得不承认。之前，索尼中国专职系统集团技术总监王亚明就曾表示，3D应用领域真正进入商业化应用的只有电影，电视离商业化应用还相距甚远。

正因为如此，尽管不少生产厂商都将2010年视为3D电视的起步之年，而今年则理所当然被冠以3D电视全面发展之年的名号，但一些专职人士并不赞同这一说法。

中投顾问文化行业研究员蔡灵就认为，即使突破了技术障碍，3D电视由于受到多种限制，短时期内很难普及开来，因而大部分消费者仍旧会选择在普通影厅观看3D电影。

产业观察员刘步尘则表示，生产厂商在3D电视尚未成熟的情况下就进行市场培育是一种“大跃进”。他表示，“3D电视短期内发展存在诸多瓶颈，冒进的做法不值得**。”

虽然生产厂商还在认为3D电视的长期市场前景仍然光明，但一系列挫折已促使消费电子产业重新评价这一产品。

在素有国内外消费电子产业之称的2011年美国拉斯维加斯消费电子展(CES)上，电视厂商的明显变化证明了这点：与2010年的重点宣扬不同，今年几乎所有的品牌厂商都不再着重强调3D电视，转而突出3D只是电视内部的一项功能，消费者可以根据自己的喜好加以使用。

不仅如此，外媒还将3D电视和微软主题演讲、4G技术、Verizon公司、NEC公司一起评为2011年CES的五大差。

3D电视在国内外收获这样的“殊荣”还不止于这一次。去年年底，由于3D电视在国内外的糟糕表现，令CNN(美国有线电视新闻网)将其和陷入“天线门”的苹果iPhone4手机、微软Kin手机、谷歌NexusOne手机、音乐社交网络iTunesPing等一起冠以“2010年十大失败科技产品(事件)”的前缀。

对于不太靠谱的3D电视，一些业内专职人士同样选择了冷眼旁观。他们认为，现在生产厂商对3D电视的热捧只是为了追求更高的利益而已，并不能真正代表彩电产业的未来发展方向。

产业经济评论员洪仕斌表示，3D电视只是一个概念化的过渡性产品，会遭遇当年的VCD、背投一样的宿命。现今市场上都在高调宣称未来几年将会是3D电视的发展期，一些企业甚至将3D电视当作家电业的下一个“**”，但这些声音的背后，是以索尼、三星等为的外资品牌“忽悠”中国的一种手段。就其本质来说，3D只是给电视增加了一个视觉效果的感受，没有在技术上有更大的创新，也没有在功能上进行放大。而未来电视产品会从视觉感观转变到以功能多元化、操作系统化为核心。

洪仕斌认为，随着“三网融合”的脚步越来越近，电视产品真正的技术革命时代将会来临。现今的电视产品，不管是等离子、LED还是3D，都只是原材料和显示技术的创新，而未来“三网融合”强调的是操作系统等软件的创新，其价值会更高，对电视产品的创新力度与未来的发展会更加有力。

家电产业专项导师罗清启也表达了同样的观点，他认为，未来彩电产业仍将沿着两个方向发展：一是显示方式，也就是以面板技术为基础的显示技术;二是基于电视的平台应用。

罗清启说，与对电视的显示和外形的改造相比，对于电视内核的升级或许更具革命性意义。因而，他建议中国企业不要被日韩彩电企业的3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握产业发展的趋势，从内容、软件、操作系统等软实力方面进行战略突破。

编辑点评：面对外资“冲击”，从软实力进行战略突破是中国彩电业的当务之急。