如何成功地操作新闻营销？

关键词：成功 新闻营销

如何才能成功地操作一次成功的新闻营销呢？

1.目的性：一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2.传播性：传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢?慧聪笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

现在涂料行业已经出现了一些利用新闻营销的高手，无论在噱头的选择还是在操作一条主线上都已经接近快消品抑或电器行业的新闻，但据慧聪笔者的观察，这些高手在宏观方向上操作得是如鱼得水，但在一些细节上面仍然是不甚妥当，好的营销理念仍然未能落地，使传播性未能达到！

3.嵌入性：找到新闻点后，重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

4.炒作性：很多做营销的朋友都对慧聪笔者说，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象今年的自然灾难事件中，很多涂料企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

以上列举了几种新闻营销的特点和案例，虽然只是个别企业的**，但营销都是共性的。巧妙的利用好新闻营销，对企业来说是事半功倍的效果。

当前已进入注意力经济时代，更多的新闻操作手段将会出现

社会越是发展，竞争越是激烈，消费者越是理智，对新闻营销的需求越是迫切。美国就有导师著书表示，“国内外已进入注意力经济时代，现代人过剩的是信息，缺乏的是注意力。”为争夺社会有限的注意力，让稀缺的资源向自己靠拢，各种炒作手段不断翻新，各个行业相互借鉴之势愈演愈烈：从初的“1+1新闻营销”到“1+X主题传播”，从“新闻事件”到“主题活动”，从“正面新闻”到“反向炒作”……新闻营销，在中国特色市场环境下，正日益呈现出它的爆发力。

小编点评

有人预言，具有“新闻占领、新闻霸权、新闻统治3大印记”的后新闻时代即将到来，但愿它能快点，而我们涂料行业也能熟练地运用这些手段来促进各自企业的发展！