新闻营销 企业关注点是什么？

关键词：新闻营销 企业

做好新闻营销，企业的关注点是什么？

1、努力挖掘、升华新闻事件中的积很意义。上半年有部分企业在一些市场操作中，都出现过一些负面的新闻出来，但几乎所有的企业都是试图掩盖，其实在现在信息完全透明化的时代，要想再像以前封盖几乎不能了，那么应该怎么做呢？又怎样把一件不好的事情变成企业发展过程中的推力呢？大家可以看看统一润滑油的例子。伊拉克战争爆发后，许多企业觉得这是一个“负面的、不好的新闻”。但统一润滑油却捕捉到了国内外呼唤“和平与“理解”的声音，其广告语“多一些润滑，少一点摩擦一经播出，立刻得到全人类的共鸣。

2、“新闻营销”应注重“短、平、快，速度取胜。重大新闻事件一旦发生，即刻成为政府、媒体、网络、公众关注的焦点，企业应迅即作出行动。

3、注意传播策划的整体性和延续性。除必备的新闻敏感性外，企业还应随事件演进过程中所体现出来的不同特点选择不同的传播方式。事件的发生都有一个从萌芽到高潮、结束的过程，这就要求企业在新闻事件发展的不同阶段随机应变，选择适宜的传播方式。体育营销是现代企业提升品牌度，扩大市场半径的好“催化剂”。遗憾的是，往往是赛事刚开始，大家都出现在赛场，一窝蜂似地大搞冠名，大投广告。但赛事刚一结束，又全体“销声匿迹。这样的营销方式，说得好听点可以与“事件营销沾边，说得不好听纯粹在“出钱买热闹。上个月，慧聪笔者给涂料出了一个简单的亚运事件营销方案，本意就是利用大家追的方式达到事件营销的目的，这也是在现阶段较好的差边球方式，希望能有好的结果。

4、适时引导“新闻”向“营销”过渡。营销的终目的都是卖产品，新闻营销也不例外。“芙蓉姐姐等网络“脱衣的目的是为了聚集眼球，快速“出名，企业“新闻营销”的目的无外乎提高企业、产品度，提升企业公众形象，扩大产品销售范围。

5、企业制造“新闻营销要注重“规模效应”。“炒作的境界就是反炒作”，要想快速实现品牌“突围”，必要时候还可以“制造新闻”，但要注重“规模效应”，才能收到“提升自我，打压对手”的效果。

6、找出产品性、先吃螃蟹性，制造“品牌区隔”。