莱茵阳光 我们一定颠覆营销

关键词：莱茵阳光 营销

导读：阳光照得到的地方，没有阴影。消费者眼光看得到的地方，躲不下猜疑。

在全透明营销推出时，刚刚发生了“成都500转事件”，有家企业谣传，莱茵阳光的耐磨转数只有500。500是一个什么概念？大约相当于普通的油漆。

在参观过莱茵阳光的生产基地后，林产工业协会的张文玲秘书长说：这次见识了柯诺的国内外出众的生产设备和技术，我个人不会相信这家出众国内外木业的企业，产品只有500转的指标。

新闻发布会上，除了中国林产工业协会，北京质检局相关行业实力品牌外，还有来自各省市各地的近百名消费者，一起参加了全透明的启动。

与会者知道莱茵阳光要启动全透明的营销，但是具体的内容是什么，还不都明了。在会上，莱茵阳光将这五项具体内容公布后，人们吃惊之余，是喜悦。既为柯诺的实力感到钦佩，又为莱茵阳光的勇气觉得骄傲。

在新闻发布会后，莱茵阳光的全透明营销，在各省市各地的经销商网络上全面启动。

甚至代言人田亮，也被拉来助阵，参与了其中一些分公司的活动:

“奥运助阵莱茵阳光地板提速‘全透明’推广”

“莱茵阳光全透明消费模式重磅启动”

没有创意，就去死吧

在莱茵阳光，谈得多的是创新。

没有创新，就没有莱茵阳光，起码没有我们今天见到的莱茵阳光。在人们盛谈创意的今天，莱茵阳光内部文化对创意的追求，甚至让人有时恍惚，这是个创意公司，还是个地板公司？

“没有创意，就去死吧”，这句叶茂中公司的口号，被彭鸿斌引入到莱茵阳光内部。与其说这句话是对莱茵阳光人的要求，不如说是彭鸿斌对莱茵阳光的品牌警策。

只有做到有创意，莱茵阳光才可能发展下去。莱茵阳光，卖的是一种生活方式，是科特勒三角中的文化层面的东西。如果没有创意，一切也就无从谈起。

在莱茵阳光初创期，Lily用两个字描绘彭鸿斌当时的状态——颠覆。他的一句口头禅就是“我们**要颠覆营销”。

一天，他交代Lily办一件事情，并给她发了一个短信，lily打开手机一看“上马”，她当时很奇怪，就打电话问：“什么叫上马？”

“就是马上的意思。”

“你发错了，写成了‘上马’”。

“没错，因为我们要颠覆。”

Lily哑然失笑，立刻理解了彭鸿斌的苦心。

第二天，Lily有事请示彭鸿斌，也仿照他的方式发了个短信过去，三个字“答回请”。

小编点评

这也许只是一个笑话，但当这个笑话在那样的背景下，我们或可感知莱茵阳光人当时对创意的执著追求。