创新 莱茵阳光把地板当棋盘

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导读：创新是什么？我们讲过创新分两种，汉堡包创新和方便面创新。创新的本质就是让物对人更加地亲切。

天作棋盘星作子，谁个能下？地为琵琶路当弦，哪个能弹？

在莱茵阳光，有一个把地板当棋盘的故事。

2005年夏，持续的高温天气笼罩京城。

莱茵阳光北京生产基地的技术研发中心，员工田卫国刚刚吃过午饭，设计师Dr.Dohring就拿着两盒棋子来找他下棋。

不知什么原因，棋盒里的棋盘却不翼而飞……

“咱们画个棋盘吧。”田卫国突发奇想。

“对啊，这儿有大板（未裁切的地板原料），用铅笔画，玩完了再擦……”

两个铁杆棋迷就这样在自制的棋盘上开始对弈。

“谁让你们在地板上画棋盘的？”公司副总C.J.从天而降。

田卫国下意识地去收棋盘，才发现“证据”已经“印”在了地板上。

“我们在设计一种新产品，才这样做的。”Dr.Dohring急中生智地解释道。

“什么新产品？”

“就是把棋盘印在地板上。”

“狡辩！等着处分吧。”C.J.不快地转身离去。

田卫国忽有所悟，他突然跳起来，拍手叫好，“这真是个好创意！一个不怕丢的棋盘，铺在家里随时可以玩。要是真能生产，我个买！”

“你真这么想吗？太好了，我也爱和儿子在地板上下棋。”

“你占我便宜啊！”田卫国开起了玩笑。

“真的，卫国，我们俩设计了一个够酷的地板新品，娱乐万岁……”

一天后，印着棋盘的地板设计图摆在了C.J.的办公桌上，而关于处分田卫国和Dr.Dohring的通知也发到了他们手里。处罚如下：

“Dr.Dohring、田卫国二人违反工作纪律，擅自在地板原料上画画，本应处以警告处罚。但是鉴于二人很富创新精神，能从消费者的娱乐需求出发设计新产品，故决定功过相抵，免于处罚，并责令二人尽快配合工艺部门将设计方案付诸生产。一周内做出成品，另有重奖……”

当然，当您看到下面这段文字时，Dr.Dohring、田卫国和C.J.的家里都已经铺上了莱茵阳光运动赛道地板，随时都可以跟家里人或坐着，或躺着，或趴着下棋了，而跟他们一样享受了会下棋的地板的乐趣的消费者的认可，才是对他们重的奖励。

1568年至1600年之间的桃山时代，是丰臣秀吉称霸日本的时代。有一年春天，丰臣秀吉在茶室的地板上放了一个大而浅的圆盘子，并在里面盛满了水，又在地板上放了一枝红梅花。然后，他将茶圣千利休叫来坐在自己面前，命令他说：“插花罢！”

盘子里怎么能插花呢？可是，只见千利休轻轻地将红梅枝拿起，毫不犹豫地将花瓣撸下，撒向盘子里的水面上。然后，将红梅枝干横搭在盘子沿上。但见盘子里的水面上，花瓣和花朵儿，以及尚未开放的花蕾交相飘荡，那样子不但美丽，而且别有情趣。

丰臣秀吉看了，生起了从未有过的感动。

这是彭鸿斌在莱茵阳光各省市经销商大会上曾经讲给大家听的一个故事。通过这个故事，他就是想告诉大家：“突破常规，挑战传统，挑战者的使命就是突破现有规则，重写产业秩序。”实际上，创意，作为莱茵阳光的企业因子，无处不在。

小编点评

从品牌定位，到产品开发，到渠道布置，甚至广告创意，都能找到莱茵阳光的创意影子。