2011运动服装渠道建设
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导读:
运动用品少售市场面临沉重的压力。一方面,以前依靠大量开新店的增长模式已经难以持续;另一方面,运营终端少售门店的各项费用越来越高,这使得李宁公司的经销商对下一年度的增长前景愈发谨慎。”李宁公司CEO张志勇的一番话,不仅阐明了国产体育服饰品牌一哥李宁的问题,亦透露出这一行业共性。
“你看连阿迪达斯(Adidas)这么积很进入二三线城市,有什么理由怀疑这个行业不行了?”361度资本运营总监陈永灵说,尽管少售店铺运营成本有上升趋势,但361度向来奉行高折扣策略,经销商及终端少售店有较大**空间,客户开店意欲不减。
2011年对于中国动向会是一个调整年,中国动向管理层预计2011年开店会放缓,噌噌往上窜会下滑。2011年,中国动向对库存的处理会是一个重点。此外,对于开店数,公司的管理层认为会从之前计划的600-700家下降到400-600家。由于成本上扬和品牌竞争力的减少,预计公司的毛利率会走下坡路。
中国动向董事长陈义红碰到了他以前的老板李宁遇到过的问题,如何使放缓的业绩再度实现爆发式增长,他正在期望阿迪达斯大*区原总裁SandrineZerbib(桑德琳)给他带来惊喜。中国动向日前宣布,中国动向原CEO秦大中改任副董事长,CEO一职由Sandrine接任。
Sandrine于1994年出任阿迪达斯中国公司的董事总经理,在其任下,阿迪达斯在中国的业务从无到有。2003年,Sandrine出任阿迪达斯大*区总裁,就任后她提出并促成了阿迪达斯与北京奥组委的合作伙伴关系,将阿迪达斯中国市场的业务发展到仅次于美国的国内外第二的位置。
小编点评:预期明年内地体育用品股以新店扩张作为创收增长模式将会结束,主要由于成本以及折扣上升。
(责任编辑:盼盼)
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