运动服装订单成**

导读：

中国动向KAPPA品牌，2011年订单额增长大幅低于市场预期。2011订单金额仅增长2.8%，增长远低于市场预期。在2.8%的金额增长里，单价提升了5.7%。分产品品类看，鞋履订单额增长24%，服装下滑2.8%，配饰上升6.7%。

中国动向KAPPA品牌的2季度产品由于其时尚设计和鲜艳的颜色深受消费者欢迎，因此中国动向发现其经销商总是倾向于多定2季度的货品。从2008年到2010年，中国动向的2季度订单额增长分别很过50%、31%和22%，比同业要高。而2010年中国动向对于消费者口味的变化没有及时捕捉，从而导致了少售端的疲软和较大的库存问题。

2011财政年度第二季度李宁牌产品订货会已结束，按照少售吊牌价计算的订单总值与2010年同期相当，其中服装产品和鞋产品平均少售价均上涨很过8%，但订货数量则分别下降很过7%和8%。计算集团给予经销商批发折扣做出调整的影响，订单总值按照批发出货计算较2010年同期下降约6%。

 为了“稳定军心”，帮助经销商应对成本上涨的压力，李宁公司表示将提高给予经销商的折扣率。据其合作伙伴透露，李宁公司原来批发给经销商的折扣率是57%～58%，调整后折扣率会增加2%-3%，以稳定经销商团队。未来一年，对于李宁的经销商和分销商来说，少不了一番优胜劣汰。

2011年春季订货会订单上升23%。衣服及鞋类产品订单分别上升10%和8%而平均产品售价则上升12%及13%。内地体育用品市场年增长率仍达15%以上。不过，一线城市的增长已放缓，但二线、三线城市仍有较高增长。361度拥有7100间门市而当中有70%在二线、三线城市。

小编点评：2011年秋季订货会金额同比升23%，依旧保持增长态势。其中服装订单升10%，鞋类升8%。平均售价方面，服装升13%，鞋类增12%。