**借力美的强势出击

导读：据2010年12月16日**《关于商标使用许可的关联交易的公告》显示，**公司许可广东美的电器股份有限公司及控制子公司在空调商品上使用“LITTLESWAN及图”和“**”中文商标。

3月9日，美的电器旗下十二款**空调新品在无锡高调亮相，无锡**股份有限公司总经理柴新建同时发布了**新的品牌战略：经董事会和股东大会批准，**股份有限公司授权美的电器对**品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出**品牌空调，定位于中精心打造市场。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在会上强调，**品牌空调的上市，是美的品牌进一步推进产品多元化、品牌多元化战略发展的重要举措，美的对**品牌空调的市场前景充满信心。

柴新建表示，此次**空调的上市，将有力提升**的品牌价值，新战略的发布将为**腾飞打开新的绚烂的天空。未来几年，**将继续秉承专职制造和精心打造品质、卓越品牌的优势，通过不断的技术创新、品质改善、服务优化和管理提升，推出更多具有国内外竞争力的产业技术、卓越产品和好服务，实现**品牌在洗衣机、冰箱和空调三大白电市场的战略协同，有利于提升**品牌的形象和整体影响力。

中电协会秘书长徐东生指出，随着消费多元化的发展，国内外家电巨头品牌的产品多元化已是十分成熟的做法。美的推出**品牌空调定位于中精心打造，秉承**卓越的技术、品质、服务等综合优势，重拳出击空调市场，非常值得期待。

国美、中怡康、中国电子商会联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》显示，未来三年内，中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。**品牌新战略表明，将由美的推出**品牌空调，瞄准潜力巨大的且日渐成熟的空调中精心打造市场。

“凭借美的出众的技术创新能力和**的精心打造品牌形象，**空调必将释放出强大能量，成为空调市场的生力军，”对于**品牌在空调市场的未来，王金亮显得信心十足。

系出名门的**空调优势明显，除了传承**30多年积累起来的“专职科技、精心打造品质”的品牌形象，专职制造和技术研发传统优势外，还可充分发挥美的集团大的产业规模和国内外化战略采购平台、强大的分销和制造能力等综合优势，占据空调产业链上得天独厚的资源，在产品研发、销售渠道、品质管理、服务体系等方面建立全面的出众优势，成为空调市场一支劲旅。

3月9日发布现场，记者注意到，此次上市的12款空调新品，9款产品运用了变频技术，整体占比达75%以上。**变频空调均采用180度正弦波直流变频技术和10赫兹很低频运行技术，并在业界率先采用宽温度、宽电压、宽气候的“三宽设计”，显示出了**空调出众的产品竞争力。同时，记者被现场展示的**品牌的洗衣机、冰箱、空调三大产业20多款产品组合深深震撼。凭借**在各省市很过30000多个销售网点、近4000个服务网点，完善的市场反应能力和服务能力，**洗衣机、空调、冰箱市场表现成就可待。

业内专项人士指出，一旦**空调充分并成功借力美的诸多优势，**能复制美的冰箱、洗衣机快速崛起的市场奇迹。同时，美的坚持从产品多元化到品牌多元化发展战略的成功，也必将为家电行业“十二五”规划从“家电大国”向“家电强国”转变提供借鉴的模板。

编辑点评：**品牌新战略表明，将由美的推出**品牌空调，瞄准潜力巨大的且日渐成熟的空调中精心打造市场。