开发家居渠道 推广品牌

导读：面对市场的变化，我们市场部在2009年作出一些新的举措：一是增配专职人员，包括文案策划与网络管理人员，这让我们分工配合更加明确与默契，把工作做得更细；二是正式“触水”大众网络，为品牌传播又打开了一扇窗。

初试牛刀，虽然技巧经验不能谙熟，但也可说是稍尝甜头；其三加大了终端推广的辅助力度，包括为各大节日制定主题宣传方案模板，为个别经销商进行深度协助，配合经销商组织“**中国”总部团购活动，为直接带动业绩起到了较佳的成效。这些都可以说是在2009年新的突破，同时也得到了经销商的广泛支持与认同。

成功推广铂金产品

2009年，我们在终端各大卖场举办的总裁签售会近百场，每次签约金额都少则几百万，多则上千万的成交量。

而我们2009年配合铂金产品的问世，终端在各省市33个重大城市里面从多个传播渠道开始，针对家装渠道、流通渠道、社会渠道，还有联合各大媒体一起来做新产品的宣传工作，收到非常热烈的反响。

另外，我们还举办了“更胜一筹空间想象”欧神诺亚太室内设计师名师论坛，为的设计思想搭建交流、融合、碰撞的平台，推动中国室内设计的发展。

2010年，我们还有更加精彩的内容呈现，比如新产品的开发和市场推广等。

大型策划活动全面发力终端

2009年，特地陶瓷实现了30％以上的增长，完成了在一线城市的网点布局后开始高调进入二、三线市场。二、三线城市的大店开业促销营销活动与“寻找设计的魔杖”大型设计师沙龙贯穿全年；8月再度远赴内蒙古四子王旗，与当地政府合作植树造林工程，与各省市范围的消费者、设计师、经销商、媒体一起为抗击沙尘暴与捐资助学出力，义举深受社会各界好评。

2010年，特地策划中心将在终端全面发力，进行深度营销，以大型策划活动与强势广告投入打开市场，并将对特地的企业形象系统进行升级，更准确有力地宣传“科技特地、时尚特地、绿色特地”的品牌形象。

从楼兰陶瓷到楼兰家居

楼兰自1993年起开始专注做瓷砖，15年的耕耘和沉淀成就了楼兰国内外品牌的地位。2009年，公司确定了走楼兰家居路线之后，楼兰陶瓷和科达机电成功合作，共同攻克了核心釉面仿古砖表面全抛光工艺，为仿古砖的创新升级开拓了新的前景。

从楼兰陶瓷到楼兰家居，这无疑是一种伟大的理想。这种理想之所以伟大，不仅因为楼兰家居统领的渠道变革一旦实现将为消费者带来巨大的利益，而且，陶瓷企业传统的“工业性格”也可能藉此改变。陶瓷企业专注于“实业”是好事，但如果所有的人都将目光盯着“工厂”也未必是好事。时代呼唤陶瓷行业的渠道变革，但过去变革的力量主要来自渠道商和代理商，而现在，作为生产企业的楼兰陶瓷直接参与变革，而且是直接构筑“宜家式”的大平台，这是非常值得期待的。