2015中国将成品市场

导读：3月9日,麦肯锡发布名为《崛起的中国品市场》的调查报告称,到2015年中国将很过日本成为国内外的品市场,届时品销售总额预计将达到1800亿元。这份报告的调查对象为17个城市的1500多名品消费者。

“应利用社交网络营销”

麦肯锡称,2010年中国品销售总额约为800亿元,未来5年,中国品消费市场将以年均18%的速度增长,而主要推动者将是上层中产阶层和富裕消费者。

麦肯锡指出,中国品消费者不同于其他市场的突出特征就是年龄,73%的中国品消费者不满45岁,其中34岁以下的消费者占到了45%,而这个比例在英国只有28%,并且大部分中等腰包不瘦阶层(年腰包不瘦很过25万元)认为未来5年的腰包不瘦将大幅增加。　　

报告显示,年腰包不瘦10万至20万元的中产阶层家庭,是的增长机遇来源,2010年中产阶层占据中国大约12%的品市场份额,但到2015年该数字会达到22%。年腰包不瘦很过100万元的富裕家庭在品市场中的份额也将由目前的26%升至33%。年腰包不瘦位于30万元至100万元的家庭,品消费比例在未来五年内将出现下降,将由目前45%的市场份额降至37%。

麦肯锡建议,国内外品企业应该要了解中国本土传统,为中国消费者量身定制营销活动,除了传统门店外,更应该充分利用社交媒体。

对于中国品的发展,包括高盛和贝恩等公司都发过调查报告,除了数据上的差异外,无一例外地称中国将很越日本成为国内外品霸主。

服务增长提速

根据麦肯锡的报告,按消费区域划分的话,中国前36大城市依然是品消费的主力军,仍将占据中国四分之三以上品销售市场。此外,中小城市将成为品市场发展的突破点,品店的数量将迅速增加,如青岛等城市品消费预计在五年内增加两倍,接近目前杭州或南京的水平。

报告称,去年有很过三分之一的中国消费者购买了比上一年更贵的品,而该比例在日本只有6%。不仅仅是品,包括高昂的水疗和按摩等服务也越来越受中国消费者的欢迎,在服务方面的支出增长速度很过了品。

在2008年的调查中,只有不到三分之一的受访者能说出三个以上的品成衣品牌,而现在有一半的消费者能够做到。