饰界要问题 产品与品牌相结合
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导读
核心品牌是企业的支柱，经历了金融危机之后，国内外经济出现了回暖的迹象，一系列颇具冲击力的词语，比如御寒、解困、突围、过冬等等依然没有离开饰品企业的视野，面临饰品业的竞争，我们该采取何种手段?
以 施华洛世奇为例，从材料属性看，她应该属于人造珠宝饰品，按理说根本不能跟一些设计、工艺的且以黄金、天然宝石为材料的珠宝饰品品牌相比，然而，令人惊讶的是，她的市场效益和拥有的市场影响力却是令那些天然珠宝品牌惊叹的。 施华洛世奇何以能取得如此成就?除了代代相传的水晶切割技术外，其百年来的品牌内涵是不容忽视的。就像商标上那只圣洁、高雅的天鹅一样， 施华洛世奇融合了水晶纯净的特点，将它的纯洁、优雅、美丽圆满地融入产品品牌中，并传递了一种的品牌理念和生活方式，致使她虽历百年，依然大放光彩。
这一成功的案例告诉我们，在当今品牌竞争中，材料已在其次，如何提炼出品牌自身内涵，如何更好地让品牌与产品融为一体，才是当今饰品企业要考虑的问题。
小编点评
俗话说只有模仿不创新，没有自己的核心技术终会走向失败，这股“模仿潮流”的捷径之后，却使我国饰品业面临了巨大的风险。
(责任编辑：佳佳)
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