“酒香”无人问津的尴尬

导读

核心品牌是企业的支柱，现今推广手段是企业必不可少的，经历了金融危机之后，国内外经济出现了回暖的迹象，一系列颇具冲击力的词语，比如御寒、解困、突围、过冬等等依然没有离开饰品企业的视野，面临饰品业的竞争，我们该采取何种手段?

我们有句古话叫做“酒香不怕巷子深”，但在如今饰品市场激烈的竞争下，光光酒香是不行的，还必须让消费者尽快知道、了解我们的产品。因此，就需要进行品牌推广。

成君忆在《爱情经济学》一书中提到，如果说品牌是一位盛装的美女，那么广告就是她抛的媚眼。对于饰品行业来说，要进行品牌推广，就要进行大力的宣传。

如今，广告是大多数商品品牌的主要推广手段，然而，对一些中小企业来说，电视、报纸媒体广告要价太高，他们并不**能承担，就算承担得起，也不**能达到很好的宣传效果，因而，相对价低的网络媒体就成了。

低价只是选择网络媒体的次要原因，事实上，在当今的网络大爆炸时代，网络媒体已比电视、报纸等传统宣传方式拥有更大的客户群。据不完全统计，中国目前已有4亿网民，外国网民姑且不计，这庞大的客户群体能使广告宣传达到事半功倍的效果。而成立于2002年，先后获得“服装服饰类网站价值奖”及“行业电子商务网站100强”荣誉的中国饰品网，凭借其国内饰品行业先吃螃蟹的门户网站的影响力及多年积累的庞大的客户资源群，能成为饰品企业投放广告的。

“谁先占领国内饰品品牌高地，谁就会在未来市场中掌握市场话语权。”中国饰品网总经理梅建孟曾这样说过。没错，在新一轮行业洗牌中，我们不仅要慢慢摆脱“钱卖钱”的传统增加收入模式，摆脱靠模仿为生的“跟屁虫”印象，还要形成以品牌附加值创造**的营销模式。

小编点评

俗话说只有模仿不创新，没有自己的核心技术终会走向失败，这股“模仿潮流”的捷径之后，却使我国饰品业面临了巨大的风险。