文具贴牌生产如何应对

导读：

文具行业做大，出口贸易是关键，文具出口占到了国内外出口总额的三分之一。“三高”经济之下，成本剧增的必然结果就是提高产品售价。导师表示，成本的上涨是整个中国文具企业都面临的问题，而产品提价也是每一家企业消化成本必然的举措。

与中国其他以出口加工贸易为支柱的产业一样，中国文具出口量巨大，却仍以贴牌加工为主，自主品牌出口的交货值只占出口额的10%。随着原材料价格上涨、人力成本剧增、人民币汇率变动压力与日俱增，对于中国大多数以贴牌生产为生的文具生产企业而言，凭借低成本竞争的时代已经一去不复返，而缺乏核心技术和自主品牌的贴牌企业也开始面临一系列的生存危机。

转型改变或者继续在微薄的空间奋斗，是大多数文具企业不得不思考的问题。向内销市场要增长，以自主品牌打天下，成为部分企业在品牌寻求突破方向的方式。

人民币兑美元保持了强劲的升值趋势。来自国内权威机构的数据显示，中国文具企业的平均纯噌噌往上窜为3%~5%，部分企业甚至远低于3%的噌噌往上窜，一旦人民币升值3%左右，文具行业的利润几乎就被完全侵蚀了。

中国文具企业以中小企业为主，70%以上企业是生产中低端的贴牌产品，与国外厂商的议价能力很弱，汇率方面带来的损失无法通过与客户协商、改善供应链管理等方法消化，提价的可能性几乎为少。如果人民币升值幅度过大，将对中国文具出口造成严重的打击。

在汇率之外，令企业难以承受的是去年一年原材料的涨幅翻倍，有的甚至翻了3倍；另一方面，工厂工人平均工资一年的增长在30%。与原材料的价格和人力成本的涨幅相比，人民币升值的问题就显得没那么严重。

小编点评：人民币若升值1%，文具行业噌噌往上窜将下降1%~4%，将有近20%的企业无利润可言。