中国橱柜、衣柜行业的路还长

导读：欧美橱柜、衣柜行业的今天可能就是中国橱柜、衣柜行业的明天。

在欧洲的橱柜、衣柜品牌都是以自己的品牌销售的，很少再去打中间产品的品牌。行业内有一种观点认为，未来的中国橱柜、衣柜企业品牌的未来发展趋势，也是打自己的终端品牌，不再会为中间配材企业做嫁衣裳。这种观点，笔者认为值得商榷，原因如下：一是中国的橱柜、衣柜行业还是新兴的朝阳行业，达到与欧美比肩的行业成熟度，还有漫长的路要走;

二是中国市场有中国市场的消费特色，就像当年的VCD在国外根本就没有市场，而在中国却曾经风光更胜一筹;

三是橱柜、衣柜的很多配套配材企业，如石材、五金等，目标市场不仅仅是橱柜、衣柜市场，还可以扩展到家居建材的很多领域，如石材企业可以扩展到卫浴行业、装修行业等，目标市场的宽泛性导致这些配材企业有动力塑造自己的品牌;

四是很多橱柜、配材企业如果单纯沦为橱柜、衣柜企业的配套供应商，默默无闻地做“幕后英雄”，是很多有志向的配材企业不愿意的，毕竟在别人的屋檐下，以别人的马头是瞻的日子不是很好过。没有终端品牌，终会受制于橱柜、衣柜品牌，在厂家博弈中，终受制于人。这些有志向的配材企业也有足够的动力去塑造自己的中间品牌。

综上所述，不管是“推”还是“拉”，橱柜、衣柜的配材企业，终目的都是要达到让消费者倒逼——即让终端消费者认知自己的品牌，甚至指名购买自己的品牌，“逼迫”橱柜、衣柜品牌企业来都说和推销自己的品牌，不管是主动的，还是被动的。

小编点评

一句话，橱柜、衣柜配材企业的品牌之路还很长，还需要多向其他行业塑造成功的中间品牌多取经，多学习。