三网融合破冰之路 仍然漫长

导读：在已经过去的2010年，3D电视风生水起，俨然成为各大彩电品牌的宣传重点;智能电视虽呼声不及3D电视，但也广受关注，成为前沿技术的代名词。然而，早在“十一五”规划纲要中已露峥嵘的“三网融合”，家电企业并未将其作为宣传重点。2010年6月30日，批三网融合试点地区/城市名单公布。这不但显示出推动三网融合的决心，也将三网融合推入落地实施阶段。眼瞅着三网融合从美好蓝图一点点变成现实，人们开始关注，三网融合可能会给彩电行业带来哪些影响?

简单地讲，三网融合就是实现电信网、广播电视网、计算机网相关技术和业务的渗透融合，实现互联互通。“三网融合实现后，同样的应用和内容可通过不同的网络和不同的终端加以实现和传输。也就是说，可以用电视机、计算机、手机等产品上的任何一个屏获取来自三网的内容。”中国电子视像秘书长白为民说。

由于涉及技术融合、行业融合、市场融合以及终端融合多个层面，三网融合阻力不小。一位企业人士坦言：“除了天生具备开放性的互联网外，广电和电信行业在中国都早已发展出成熟、独立的体系，任何一方都不愿放弃既得利益，真正实现三网融合尚需时日。”

正是由于利益博弈尚无结果，彩电厂商只得冷眼静观政策走向。“彩电企业很难真正有针对性地进行准备。我们目前的做法是，让用户通过网络与创维的后台相连，提供相应的升级服务。”创维集团北京分公司总经理潘志峰的话带着些无奈。但是，正如他所说，智能电视的推广，正为用户展示着一个不完整的三网融合后的景象。TCL有关负责人认为，基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。

虽然三网融合前景并不明朗，但是多数彩电厂商仍看好三网融合。三星有关负责人表示，三网融合有利于形成完整的信息通信业的产业链，将给消费者带来更多的便利和丰富的选择。

“三网融合对于终端企业来讲，是一个难得的历史机遇，家电企业应当担负起整合终端产品的使命。”海信有关负责人说。TCL有关负责人将三网融合后的彩电描述为拥有强大功能的终端产品。“彩电不仅可以 ‘看’，还可以‘用’，用来上网、听广播、玩游戏、视频通话、远程购物。”同时他强调，彩电不仅是一台终端产品，还将拥有开放性的操作系统平台，具备强大的人机交互功能。三网融合对彩电功能的影响是显而易见的。

对于彩电企业来讲，三网融合后，所面对的不仅是产品转型，还需要思考如何实现企业转型。海信有关负责人表示，在三网融合的道路上，彩电企业必须跳出制造企业的限制，寻求更广阔的发展空间。据了解，海信集团已经与青岛有线就“三网融合”与“下一代广播电视网(NGB)”形成战略合作伙伴关系，共同搭建青岛市三网融合与NGB的网络和业务平台。“彩电企业应该从‘硬件’创收模式向‘硬件+内容+服务’创收模式转变，改变原来一次性销售的创收模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，产生持续的创收能力。”TCL有关负责人说。

也有不少业内人士对三网融合的现状提出了质疑。北京大学教授黄铁军就曾指出，如果彩电的标准不整体、不开放，那么三网融合是很难实现的。他认为彩电企业应当借鉴互联网发展的经验，制定整体标准，打造完全开放的平台，“用户使用电脑上网就可以与所有的网络沟通，而不是某个品牌的电脑只能上某个品牌的网络”。

标准领域的整体已经开始。据白为民介绍，目前，视频通用接口标准已经制定完成，使用通用接口能够让更多平台实现互联互通。

虽然全行业的互联互通、开放融合尚需时日，但是黄铁军仍呼吁彩电厂商发扬合作精神，共同谋求发展。从目前的情况来看，技术不是三网融合的问题，很越终端厂商之争、平台之争、行业之争才是难题所在。

编辑点评：三网融合对于终端企业来讲，是一个难得的历史机遇，家电企业应当担负起整合终端产品的使命。”