金山游戏的2011市场突破

导读：金山软件已发布2010年第四季度及全年财报，财报显示游戏业务2010Q4的**为为1.65亿元，2010全年**为6.41亿元。事实上，2010年的金山游戏也的确是在调整中度过，没有发布新的产品，通过优化运营老产品来维持腰包不瘦，这在金山游戏历史上是次。

在经过了一系列的调整之后，金山人对“目前金山游戏整体的研发效率和运营能力较为满意，希望今年能再进步”。那么金山游戏在2011年会有怎样的布局，做了哪些准备，是否真的像金山人所希望的那样可以再进步呢?负责金山游戏运营业务的总裁吴裔敏在近期接受了记者采访。

产品布局：回合及FPS市场求突破 重启代理运营

2010年5月，金山软件董事长求伯君曾总结金山游戏调整后的运营思路为扁平化、多元化、出口化，金山游戏今年仍会坚持这个方向不变。

在金山2011年将推出的《月影传说》、《圣道效果》、《苍穹之怒》、《大话红楼》以及《热血战队》五款产品中，有3款即时战斗RPG，1款回合战斗RPG和1款人称射击(FPS)游戏。

吴裔敏将这样的布局阐释为“传统即时战斗rpg市场发挥金山一直以来的研发优势，在其他大而垄断的市场争取做一些小的创新和突破，如fps和回合制” 。其终的目的是“希望通过丰富和完善产品线增加整体的活跃用户数” 。相比其他产品，业内人士较为关注的产品是《热血战队》，对吴裔敏是否能重现《穿越旺线》的成功颇有期望。

金山游戏在今年重新开始运营非自主研发产品，引进回合战斗类RPG《大话红楼》，吴裔敏表示未来还会持续引进国内外产品。金山曾分别在2009年和2010年结束《水浒Q传》和《仙侣奇缘2》的代理运营，曾经有分析人士认为，《仙侣奇缘2》的不续约直接预示了金山游戏代理运营策略的失败。

至于海外出口方面，金山方面表示《剑网三》的海外商务进展顺利，目前已公布与IMI签订授权代理协议正式出口韩国，其他产品也在进行对外沟通。

工作准备：运营调整早已完成 部分业务尝试外包

从2010年开始，金山游戏不断调整，从运营策略到人事结构、项目裁撤到西山居独立运营，据媒体报道，未来其他研发工作室也有可能跟随西山居步伐。

吴裔敏表示，金山游戏运营方面的调整早已完成，并且在之前不止一次表示研发方面的改制并不影响运营业务;但是“因为运营是个持续优化和进步的工作，所以仍会继续尝试新的方式”，同时今年仍会保持在游戏圈中招募人才。

之前，吴裔敏曾表示游戏厂商应当将非核心业务外包以节省成本，目前西山居已经开始尝试将测试部门外包，而运营中心的idc及cdn相关业务也已交由一家专职公司托管。

行业机会：做好微创新 开辟细分市场

与部分厂商非常看好2011年不同，吴裔敏的观点较为保守，他认为2011年可以不悲观，但是和2010一样，不能太乐观，“行业调整期不会这么快过去，我预期2011年整体增长对比2010年会略好或者持平”。

吴裔敏认为在2011年，中国游戏行业自主研发的产品会开始大举转型，创新或者微创新产品将逐渐出现。在竞争激烈的红海，如2.5d和3dmmorpg领域，创新是关键。而对于回合制rpg、fps、acg等产品领域来说，做好微创新，开辟细分市场是关键。此外，动作类游戏依然有很强的潜力，而新类型产品，如类dota的游戏，将开辟新的市场。

2011是吴裔敏任金山游戏总裁的第三个年头，如果说之前一直有研发和运营上的调整在阻碍业绩发展，那么今年已没有任何借口可用，在这样的情况下，相对其他产品，FPS游戏《热血战队》更受人关注，圈内人不光盯着看吴裔敏是否能再铸第二款“CF”，这也决定了金山游戏除去武侠类即时战斗市场外，能否打开第二个细分市场，对其多元化策略起到重要影响。