家电下乡促进市场需求增长

导读：由于农民收入不断提高和扩大内需政策激励，家电产品在农村将快速普及并实现消费升级，三四级市场销售渠道初步建成，可以说，家电下乡政策结束以后，农村消费者对家电的需求更加广大，农村市场依然活跃。

权威数据调查显示，2011年国内消费品少售总额还将持续增长，其中家用电器和音像器材增长尤为明显，预计全年在扩大内需政策的引导下还将有更广阔的增长空间。调整产业结构和扩大农村消费市场，向更深远的市场拓展，将有更多适合农村消费特点、性能可靠、质量支持、物美价廉的家电产品进入市场。

另外，家电下乡政策实施四年以来，对农民的消费习惯也产生了重要影响，农民家电消费观念初步形成，对于精心打造产品的需求也大大增加，这种需求带动了家电下乡产品的升级换代，在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调品销售占比节节攀升，广阔的农村精心打造消费市场也将成为后家电下乡时代厂商们“进攻”的重点，如何深挖市场需求，提升产品价值成为摆在各家面前的共同题目。

三四级家电市场渠道初步形成

三四级家电市场渠道初步形成，也使得家电厂商更加注重在农村市场的差异化营销，转移销售策略。美的相关负责人透露：“以县城为中心，向乡镇和农村市场全面辐射建立品牌专营店是美的现在和未来发展的重要渠道策略，通过渠道下沉实现产品、服务和物流配送体系的全面下沉是未来发展的重点。”

虽然当前农村家电市场的少售渠道仍以品牌专营店和个体杂营店为主。一方面是大型白电黑电企业的单一品牌专营店，仅出售自己品牌的商品。另一方面则是多品牌家电门市，少售多品牌、多品类产品。

但是，家电观察人士指出，事实上农村家电市场销售的主体就是乡镇村的个体经营者，一部分人通过与大企业的合作走上了专职品牌化经营道路，另一部分人则通过灵活多变的策略，每年选择不同的品牌经营。终，农村家电渠道的发展应该是以品牌专营店为主体，以家电门市渠道为辅的销售模式，2011年，三四级市场渠道将向更深处拓展。

行业政策和标准的更新出台，助力农村家电市场更活跃发展。自2010年3月开始，电冰箱、空调器、洗衣机、电热水器、吸油烟机、吸尘器、饮水机、空气净化器等十项售后服务标准开始实施。由质检总局起草的《家电产品召回管理规定》面向社会征求意见，2011年，洗衣机、空调、厨卫电器等行业标准也将陆续出台。政策和行业标准的不断出台，促进了农村市场的发展，由此可见，后家电下乡时代，农村市场还将继续活跃，市场销售空间广大。

编辑点评：家电下乡政策结束以后，农村消费者对家电的需求更加广大，农村市场依然活跃。