“永不打折”品牌的营销
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导读
品的是大钱，作为“永不打折”品牌的代表，在LV看来，作为品牌，必须坚持其昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵—简而言之，就是让顾客接受品牌高价和“永不打折”的理由。
这家来自法国巴黎一百多年前的LOUIS VUITTON企业，通过“永不打折”的策略，达到“品牌”精心打造的定位对消费者进行暗示和联想。
众所周知，同一类产品中存在着不同的价格区间，不同的价格区间也有着不同的品牌，而不同的价格区间，实际上对应着不同的顾客。买Rolex并佩戴的人和买Swatch并佩戴的人完全不同，开捷达和开宾利的人也不可能是一种人。
小编点评
品牌有自己的营销方式，“品牌”就是通过不同顾客区间进行营销定位的。品牌，因为其昂贵的价格，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有品牌这一昂贵代价的人群的特定符号。就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，品牌的符号意义就是：成功和富裕。这些是不需要通过“打折”来实现的，所以，众多如LV一般的品牌通常采用的市场营销策略就是“永不打折”。
(责任编辑：佳佳)
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